前言

多家知名连锁品牌相继传出关店、裁员的消息，甚至有些直接宣告破产，从高利润、快速扩张到大规模倒闭，口腔医疗行业经历了巨大的转变。

那么，究竟是什么原因导致了这场突如其来的行业震荡？

牙科诊所的冬天

武汉、天津、上海、成都等地的口腔医院接连倒闭，倒闭率高达30%，其中不乏行业龙头。

2022年，我国口腔行业市场规模达到了惊人的2052亿元，在2015-2020年期间更是保持着每年17%左右的增长率，这样的数字无疑让人眼红，也让许多人对这个行业的未来充满期待。

在北京市朝阳区，一颗牙的补牙参考价格高达17092元，这样的价格让许多人咋舌。民营牙科诊所一度成为暴利行业，与白酒、眼镜行业齐名。

种植牙作为行业最赚钱的项目之一，其价格从8000元至20000元不等，然而，鲜为人知的是，这些高价种植牙的出厂价仅几百元，中间利润之大令人咂舌。

正是这个项目，撑起了整个行业40%的利润，每当一位顾客走进诊所，选择种植牙服务时，医院的收银机仿佛就在欢快地唱着歌。

正畸项目同样是口腔医院的一大利润来源，正畸治疗，尤其是隐形牙套，费用高昂，一次治疗动辄花费2万到3万元。

2020年，我国正畸案例达到了惊人的310万例，为行业贡献了30%的利润，每一个戴着隐形牙套的年轻人，都在为口腔医院的繁荣贡献自己的一份力量。

然而，就在人们以为这个行业会一直蒸蒸日上时，倒闭潮却悄然而至，曾经熙熙攘攘的诊所变得冷清，原本忙碌的医生和护士不得不面对失业的困境，那些曾经信心满满的投资者，如今正为自己的投资懊悔不已。

究竟是什么原因导致了这样的局面？是市场饱和了吗？还是消费者的需求发生了变化？或许是监管政策收紧，又或许是行业内部竞争过于激烈？

行业乱象

其实在中国口腔医院业中公立专科医院如同稀有的明珠，散落在广阔的私立诊所海洋中。

私立诊所占据了83%的市场份额，成为了口腔医疗服务的主力军，每天清晨，当城市刚刚苏醒，这些私立诊所的灯光就已经亮起，准备迎接一天的忙碌。

公立医院的候诊大厅总是人满为患，长长的队伍蜿蜒而出，仿佛永远看不到尽头，许多患者在等待中度过了漫长的时光，最终不得不转向私立医院寻求帮助，他们带着对高昂费用的担忧，却又不得不为了健康做出选择。

然而，私立口腔医院之间的竞争却日趋白热化，为了争夺市场份额，一些医院开始了疯狂的价格战。

在一线城市，口腔医院的获客成本如同坐上了火箭，仅仅通过线上渠道获取一个种植牙客户，成本就高达3000元，这让许多医院陷入了入不敷出的困境，原本光鲜亮丽的诊所开始显露出疲态。

国家卫健委和各省医保局也没有袖手旁观，他们通过种植牙统一采购政策，将种植牙的价格压低到4500元以下。

这一政策如同一把双刃剑，一方面让更多患者能够负担得起种植牙，另一方面却让许多依赖种植牙盈利的医院陷入了困境。

那些曾经靠高价种植牙赚得盆满钵满的医院，如今不得不重新审视自己的经营策略。

劣质种植牙如同潮水般涌入市场，让原本就脆弱的患者信任度雪上加霜，曾经对私立口腔医院充满信心的患者，如今变得犹豫不决，生怕自己成为了低价竞争的牺牲品。

低价竞争带来的不仅仅是经济上的损失，更严重的是对患者健康的威胁，一些医院为了追求利润，开始劝说患者进行不必要的拔牙和种植。

这些过度诊疗不仅掏空了患者的钱包，更给他们的健康带来了无法估量的风险，每一颗被不必要拔除的健康牙齿，都是对患者身体的一次伤害。

从2020年到2024年上半年，有关口腔机构的行政处罚多达1529篇，主要涉及夸大宣传、虚假宣传、价格欺诈等问题。

这些数字背后，是无数患者的失望和愤怒，他们在这些过度诊疗中失去的不仅仅是钱财，健康受到的损害更是无法弥补。

“生源”不足

尽管行业面临诸多困境，数据却显示中国的口腔医生数量仍然远远不足，每万人口仅有不到2名口腔医生，这个数字远低于欧美国家的水平。

在人口众多的中国，这意味着大量患者可能无法及时得到专业的口腔医疗服务。

与此同时，中国的错颌畸形发病率高达71%-73%，正畸需求逐年增加，估算显示，中国需要正畸的适龄人口约为5亿人，但实际有矫正意愿的可能在2亿左右，这个庞大的市场需求，成为了推动行业发展的重要动力。

然而，行业的快速发展也带来了新的问题，大量全科医生未经系统培训就开始进行正畸治疗，导致行业质量参差不齐。

中国有近20万口腔医生，但其中许多并非正畸专科医生，在这个专业性要求极高的领域，缺乏专业训练的医生可能会给患者带来不必要的风险。

真正具备正畸资格的医生数量更是少之又少，截至2023年，仅有6041名医生通过中华口腔医学会正畸专委会认证。

在庞大的正畸需求面前，合格的专业医生严重不足，患者可能需要长时间等待，或者不得不选择资质不足的医生进行治疗。

口腔行业的结构性问题日益凸显，大量缺乏专业背景的投资者盲目涌入，他们带来了资金，却也带来了恶性竞争和服务水平的下降。

一些投资者将口腔医院视为纯粹的商业项目，忽视了医疗服务的专业性和社会责任，他们追求短期利益，不惜牺牲服务质量和患者利益。

改变势在必得

在这样的背景下，口腔医疗行业正面临着前所未有的挑战和机遇。

一方面，巨大的市场需求为行业提供了广阔的发展空间；另一方面，质量参差不齐、恶性竞争、过度医疗等问题也亟待解决。

如何在保证医疗质量的同时，满足日益增长的口腔医疗需求，成为了摆在行业面前的一道难题。

行业变革的方向明确指向提升服务质量和专业水平，机构需要摒弃短期利益导向，转而关注长远发展。

提高透明度成为行业改革的重点之一，口腔医疗机构需要向患者提供清晰的价格信息和治疗方案，以赢得信任并规范市场行为。

通过公开、详细的信息披露，不仅能帮助患者做出明智选择，也能促进行业内的良性竞争。

然而，行业面临的挑战不仅限于机构自身，目前，国家医保覆盖范围有限，仅包含基础牙科治疗，而种植牙、正畸等高额项目仍需患者自费。

这种状况严重影响了许多患者的就医选择，特别是经济条件有限的群体。

为解决这一问题，政府需要进一步完善相关政策，扩大医保覆盖范围是一个可行方向，同时推动普惠性牙科保险产品的发展也很必要。

这些措施旨在保障民众的口腔健康和基本医疗权益，使更多人能够负担必要的口腔医疗服务。

结语

尽管行业转型过程中会面临阵痛，但这也带来了新的发展机遇，通过这次转型，整个口腔医疗行业有望向更加健康、透明、规范的方向发展。

这不仅有利于患者权益保护，也将推动行业的长期可持续发展，最终实现患者、医疗机构和社会的多方共赢。

参考：

中国青年报《“坏一颗牙被拔29颗牙”，牙科乱象非除不可!》

国际在线《两亿人都要整牙?但中国只有6000多名正畸医生》