日化品行业竞争加剧：国际与本土品牌的较量
洞见数据一箩筐
2024-11-06 16:12:16
1、日化品行业增长趋势：
·2024年1-9月，日用品和化妆品行业的同比增速放缓，日用品同比增速下降了2.2个百分点，化妆品同比增速减少了1.0个百分点。
·2016-2023年，国内日化品销售额年复合增长率达6.2%，其中日用品行业年复合增长率为4.8%，化妆品行业年复合增长率为9.3%。
2、渠道发展：
·从2003年到2024年，日化品行业渠道经历了从百货专柜到电商主导的转变，线上渠道的市场份额从2011年的5.3%增长至2020年的38.0%。
·2022-2023年，线上渠道以11.3%的增速带动日化行业quan渠道增长2.4%，而线下渠道降幅收窄，呈逐渐复苏态势。
4、竞争格局：
·国际品牌如宝洁、联合利华、欧莱雅与国内本土品牌如上海家化、珀莱雅等竞争激烈。
·宝洁在2023年的主营业务构成中，日用品业务占比35.10%，婴儿女性护理业务占比24.13%。
·上海家化在2023年的主营业务构成中，日用品业务占比47.82%，海外业务占比21.51%，美妆业务占比17.04%。
5、企业案例分析分析：
·宝洁：2019-2023年营业收入逐年增长，毛利率在17%-18%之间波动。
·上海家化：面临海内外市场挑战，2023年海外业务收入同比下降约12.9%，国内线下业务承压，线上兴趣电商业务保持快速增长。
·嘉亨家化：2021-2023年前五大客户营收及占比呈现下滑趋势，代工业务市场占有率仅为1.41%，显示出对核心客户的依赖度高且存在业务风险。
6、未来趋势：
·日化用品国际市场预计将呈现多元化、高端化、数字化、品牌化、个性化、定制化和环保化等发展趋势。
·品牌建设和国际化、个性化与定制化、环保与可持续性、数字化转型是日化行业的四大发展趋势。
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