1、行业概况与风格趋势 ·秋冬服饰内容消费需求持续增长，2024年春季开始作品量达到过去两年的峰值，互动量持续攀升。 ·2023年秋冬服饰相关作品量同比增长200%，互动量同比增长126%。 ·Douyin和成为秋冬服饰内容的主要增长平台，其中Douyin秋冬服饰内容播放量达到1,533万，互动量达到71.3亿。 2、消费者洞察 ·秋冬服饰的核心消费群体包括先锋时髦精、品牌追随党和精致悦己家，其中品牌追随党的声量增长迅速。 ·先锋时髦精关注小众品牌和时尚嗅觉，品牌追随党追求质价比和品牌忠诚度，精致悦己家则偏好大牌和家庭购买。 3、服饰趋势 ·面料材质趋势：消费者更加关注外套的面料材质，毛呢、皮草、丝绒、丹宁等材质加速回潮。户外运动风格的面料材质声量远超去年同比，如冲锋衣材质。 ·款式趋势：开衫、短款外套及连帽款式声量领先，长款、修身款式热度爆发。 ·元素趋势：蕾丝成为高潜力元素，新中式元素如盘扣、提花、绣花等实现高增速。 ·色系趋势：低饱和色系、美拉德色系及格雷系穿搭霸屏，简约、高级的中性色声量持续增长。 ·穿搭风格趋势：都市户外风、新中式、时髦高智感引领秋冬风潮，其中都市户外风声量高，增速快。 4、核心品类及代表品牌 ·羽绒服、外套、家居服等品类在秋冬季节占据主导地位，其中家居服和内衣的同比增速快。 ·优衣库、波司登、蕉内等品牌在秋冬服饰市场中表现突出。