1、行业发展历程 ·地域分布：形成了环渤海、长三角、川渝、粤港澳等四大健康服务产业带。 ·用户趋势：健康认知与消费意愿增强，老龄化人口增加，推动大健康市场增长。 2、市场规模与电商销售 ·市场规模：2023年市场规模超过10万亿，年复合增长率12%。 ·电商销售：yin、kuaishou等社媒电商平台成为大健康商品销售的主要渠道。 3、社媒电商格局 ·市场规模与竞争：市场规模快速扩张，新兴品牌不断涌现，yin平台销售增速突出。 ·销售结构与渠道：直播销售为核心渠道，视频与商品卡渠道增长迅速。 ·品类销售表现：保健品/膳食营养类目市场规模高涨，市场呈现两极化趋势。 4、社媒营销格局 ·声量分布：社媒讨论热度持续攀升，成为健康话题的主要讨论平台。 ·人群画像：关注健康的核心用户群体为女性及中老年人。 ·热门品类：yin用户偏好传统滋补商品，用户偏好膳食营养商品。 5、2024年趋势预见 ·市场赛道：传统滋补保健类目增速放缓，而功能性营养品快速增长。 ·产品趋势：健康食品形态趋向“零食化”和“轻量化”，注重食用便捷与口味。 ·用户趋势：市场消费群体泛龄化，年轻人群开始关注健康预防。 ·营销趋势：产品的口感和性价比成为影响消费决策的关键因素，熬夜成为主要宣传点。