1、市场整体分析表现： ·2024年暑期档总票房为116.43亿，同比下滑44%，表明市场整体遇冷。 ·观影人次同比缩水近半，场均人次也出现大幅下滑。 ·影城数量稳步提升，带动总放映场次小幅上涨。 ·平均票价连续4年上涨，但近两年涨幅有所减缓。 3、观影动机与阻碍： ·观众进影院的首要动机是有感兴趣的影片，其次是好口碑和社交需求。 ·未观影的zui突出原因是“没有感兴趣的影片”，其次是考虑性价比。 4、消费者画像： ·新用户画像显示较大比例的年轻观众，对吸引新用户和提升年轻观众购票意愿至关重要。 ·消费者花钱更加理性，产品附带的“情绪价值”越来越重要。 ·年轻女性、学生群体及家长的消费观相对更保守。 ·单人观影占比为近6年zui高，多人观影占比下降。 5、影片表现： ·头部影片数量减少导致观影人数同比下降。 ·国产片总票房较去年减少近百亿，占暑期档总票房的73%。 ·进口片总票房同比增加6亿，占比升至27%。 ·各城市线票房占比变化较小，一线城市占比有上升趋势。 6、内容创作与未来趋势： ·观众更看重电影本体的制作水平，对价值观正、主题明确的内容有更高需求。 ·营销方面，年轻观众和轻度观众更容易受电影信息影响。 ·超2成观众表示未来可能会减少去电影院，影院观众的拉新与留存面临挑战。 ·年轻观众是电影行业持续发展的潜力股，特定题材影片是拉动年轻人观影的重点内容方向。