2024银发族消费报告：银发经济的年轻化趋势

1、人口规模 ·老年人口增长：2023年国内60岁及以上人口达到29697万人，占总人口的21.1%。 ·低龄老年人口：60-69岁人口占比超过50%，显示出银发族整体相对年轻。 2.、经济规模 ·银发经济规模：目前约为7万亿元，预计到2025年将达到30万亿元，占GDP比重将增至10%。 3、消费者洞察 ·消费结构变化：银发族在教育、时尚、科技、运动等方面的消费显著增长。 ·消费交集：银发族和年轻人在多个消费品类上产生交集，如粮油调味、休闲食品、清洁好物等。 ·消费特色：健康消费，营养保健、传统滋补、运动健身消费增长显著；时尚消费，珠宝首饰、美妆护肤消费增长亮眼。 ·行为特征：60岁及以上网民规模达到1.71亿人，互联网普及率为57.5%；银发族通过旅游、社区活动等方式扩大社交圈。 4、消费者细分 ·运动与旅游：运动喜好：银发族和年轻人在散步遛弯、徒步爬山、羽毛球、骑行等运动方式上重合。 ·旅游目的地：本地游和山里游成为银发族和年轻人的首选。 ·服装偏好：运动休闲套装、卫衣、冲锋衣等成为共同喜好。 ·护肤习惯：基础护肤、防晒、深度清洁是两个人群的共同护肤习惯。 ·科技潮品关注：AI手机、智能手表、折叠屏手机是银发族和年轻人共同关注的科技产品。 ·宠物食品与健康：银发族在宠物食品和健康产品上的消费持续增长。 5、精神文化 ·网络热词：银发族和年轻人在网络热词关注度上趋同，如“躺平”、“内卷”等。 ·阅读喜好：旅游类书籍、热门小说、心理学书籍、文学著作是共同偏好。