1、市场规模与增长 ·2019-2024年市场规模：从2019年的551亿元增长至2022年的819亿元，预计2024年将达到1010亿元。 ·增长趋势：母婴营养品市场展现出稳健的增长态势，尤其在2022年之后，市场增长显著。 ·渠道占比变化：母婴渠道从2021年的27.80%增长至2022年的31.80%，而商超渠道则有所下降。 2、品牌与市场集中度 ·品牌分布：市场呈现“大而散”的格局，品牌头部集中度低，为新兴品牌提供了机会。 ·重点布局渠道：综合类电商、短视频/直播/社交电商成为品牌重点布局的渠道。 3、消费者洞察 ·消费人群：年轻、高知、高收入，主要集中在一线城市和新一线城市。 ·教育水平与收入：本科及以上学历占比较高，收入多在10000-20000元区间。 ·消费者偏好提升：疫情后，超过半数的母婴消费者对营养品的偏好有所提升，特别是32.7%的人群表示好感度显著提高。 4、细分产品赛道 ·孕产妇叶酸、维生素、钙铁锌、DHA、益生菌是重点产品赛道 ·婴童营养品则以维生素、益生菌、钙铁锌、DHA/核桃油、乳铁蛋白为主。 5、市场趋势 ·营养零食化：为满足便捷性和口感需求，母婴营养品趋向于零食化，如软糖、果冻等形式。 ·包装创新：便携携带和使用成为消费者关注的焦点，品牌推出小包装即食产品和便携式设计。 ·药食同源：结合传统养生文化，药食同源产品市场需求快速增长。 6、个性化与分阶营养 ·个性化需求：消费者对个性化定制的营养品有较高需求，特别是高龄产妇群体。 ·分阶营养：根据儿童不同成长阶段提供精准化、结构化的营养补充产品。