零售药店功效性护肤品市场趋势与消费者洞察
洞见数据一箩筐
2024-08-21 14:12:16
1、市场规模与增长趋势：
·2023年，中国化妆品限额以上社会零售总额达到4142亿元，显示出市场的体量大和稳健增长。
·功效性护肤品市场从2017年的102亿元增长到2022年的370亿元，预计到2026年将达到623亿元，显示出快速增长的趋势。
2、市场细分
功效性护肤品市场细分为医美级护肤品、皮肤学级护肤品和高效成分性护肤品，其中修复类产品在零售药店的市场份额超过80%，且2023年同比增长超过56%。
3、消费者洞察：
·功效护肤品消费者年龄更加年轻化，45岁以下占比62%，大学本科及以上教育水平占比59%，家庭月收入≥15000元的消费者占比50%。
·消费者对抗老祛皱和舒敏修护类产品的需求增幅超过平均水平，显示出这两种产品类型具有较高的市场潜力和消费者偏好。
·消费者购买动机主要分为刚性需求和潜在需求（通过店员专业性发现）。
4、品牌与市场表现：
·薇诺娜作为领导品牌，在零售药店渠道的销售额达到9.68亿元，市场份额超过40%，呈现断层发展的态势。
5、药店经营与销售：
功效性护肤品品类具有高客单价和高粘性强复购的特性，对提高店员的整体收入水平有积极影响。
6、未来趋势：
·功效性护肤品品牌数量增加，市场份额集中，其中薇诺娜母公司贝泰妮集团占据显著市场份额。
·工业企业主要通过品牌直营、渠道代理商和代工渠道贴牌等合作模式进入零售药房。
·零售药店面临转型，功效性护肤品成为新的增长点，预计市场将维持稳健的增长态势。
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