1、宏观经济与消费市场复苏： ·2023年至2024年一季度，中国国民生产总值同比增长5.2%，到2024年一季度进一步增长至5.3%。 ·社会消费品零售总额从2023年的7.2%同比增速放缓至2024年一季度的4.7%。 ·消费者价格指数（CPI）在2023年同比上涨0.2%，2024年一季度持平。 ·国内旅游收入显著增长，从2023年的140.3%同比增速降至2024年一季度的17.0%。 2、快消品市场市场全渠道增长： ·2024年一季度全渠道整体快消品销售额同比增长3.1%，相较于2023年全年的-0.04%有所改善。 ·餐饮渠道和内容电商展现出强劲增长，分别同比增长55.9%和56%。 ·相比之下，综合电商和大卖场分别下降6%和16%，显示出线下某些渠道面临的挑战。 3、个人护理品类特别是牙膏品类的市场表现： ·电商渠道对个人护理品类的全渠道增长至关重要，其中内容电商成为增长的主要推动力。 ·牙膏品类需要在线下夯实存量市场，同时积极开拓线上增量市场。 4、消费者口腔健康意识与产品需求： ·平均每个消费者认为自己至少存在3.4个口腔问题，其中牙齿黄、牙渍和口腔异味是zui关心的问题。 ·42%的用户在购买口腔护理用品时会优先考虑产品功能。 5、牙膏品类的专业化、精致化和细分化趋势： ·专业化牙膏产品产品在成分和护理效果上不断迭代升级，满足消费者对口腔健康提升的需求。 ·精致化牙膏产品通过多元场景和感官体验满足消费者对生活品质的追求。 ·细分市场，特别是儿童口腔护理市场，展现出显著增长和市场潜力。 ·孕产妇和老年人群体的口腔健康问题受到越来越多的关注，相关产品市场增长迅速。 6、线上线下渠道协同增长： ·传统线下品牌通过线上渠道扩张实现全渠道增长，而电商品牌则通过线下拓展增强市场影响力。