下沉市场表现亮眼：洗衣机销售增长突出

1、 市场整体表现 ·产量与销量：2023年国内 洗衣机 产量为7995.8万台，同比增长16.4%，总销量达8045万台，同比增长16.9%。其中，内销量为4200万台，同比增长3%，外销量为3845万台，同比增长37%。 · 市场趋势 ：尽管产量和总销量有所增长，但内销市场需求整体不足，销售低迷，缓慢修复，持续不景气。 · 下沉市场 ：2023年，洗衣机在T3和T4市场的零售额分别同比增长了9.9%和12.0%，表现远优于T1市场（-8.1%）和T2市场（-0.1%）。 ·出口市场：2023年我国洗衣机出口亚洲占比43%，欧洲28%，北美洲10%。东南亚市场成为重点拓展的海外市场，2023年东南亚地区洗衣机零售量约为中国零售量的27%。 2、产品升级变化 ·大容量趋势：10KG洗衣机占据市场主流后，市场继续向11KG、12KG升级。13KG及以上的洗衣机销售额占比不断扩大，体现了 消费者 对超大容量产品日益增长的接受度。 ·滚筒洗衣机：滚筒单洗表现一枝独秀，2023年零售额占比超过40%，成为洗衣机市场的核心增长引擎。 ·分区洗产品：分区洗洗衣机的零售量份额为1.7%，零售额份额为6.7%，其中滚筒类分区洗产品占据几乎全部市场份额。 3、 洗衣机成本以及价格变化 ·主要原材料：铜、铝、钢材是洗衣机的主要原材料。2023年洗衣机耗钢169万吨，显示出原材料成本对洗衣机价格的影响。 ·线上线下价格差异：2023年，洗衣机线上市场5K及以上价格端的发展受挫，零售额占比萎缩，同比降幅达到两位数。线下市场的价格段格局则保持稳定，3~4K（含3K）价格段同比增速较快。 4、 消费者洞察 ·功能需求：47%的用户更换洗衣机是由于对功能不满意，产品需要升级换代。53%用户洗衣机更换周期在5-7年，功能升级是主要驱动力。 5、 企业表现 ·海尔智家：2023年海尔智家实现营收2614.28亿元，同比增长7.33%；经营利润169.21亿元，同比增长15.8%。海尔洗衣机线下份额增至47.5%。