2024冰杯消费趋势：引领夏日清凉新潮流

1、市场扫描与趋势 ·社交平台声量：2024年3月以来， 冰杯 在社交平台的声量与互动热度持续攀升，远高于去年同期。2024年上半年相关作品量达到6723，同比上涨236.3%；近一年相关作品互动量达到718.6万，同比上涨462.6%。 ·2024年上半年，红书的作品量占总作品量的87.0%，互动量分别占28.1%。 2、品牌布局与商业内容 ·品牌入局：蜜雪冰城和农夫山泉等知名企业纷纷入局冰杯市场。蜜雪冰城推出的1元“雪王冰杯”以高性价比吸引消费者，而农夫山泉则走高端路线。 ·商业内容增长：2024年上半年，红书平台的冰杯商业投放作品量和互动表现有显著增长。红书商业作品量增长128%，互动表现增长513%。 3、 消费者画像 ·性别与年龄：红书平台上，女性用户占据主导，但男性用户占比有所提升。18-34岁人群是主力兴趣群体。 ·需求关注点：品牌、创意饮品、价格、饮用场景等方面的需求关注度提升。其中，饮用场景仍是消费者较关注的冰杯消费因素，占总声量的32.1%。 ·热门品牌与饮品：农夫山泉和蜜雪冰城是消费者关注的TOP2品牌。微醺调酒和自制咖啡是较受欢迎的创意饮品。 4、热门场景与内容 ·场景渗透：日常生活、夏日解暑等仍是冰杯的主流场景。