美妆个护市场分析：2023/24上半趋势洞察

1、市场概览与增长趋势 ·美妆个护品类在海外电商中GMV长期占据榜首，其中泰国市场GMV排名Top1，美国市场增速快。 2、地域市场表现 ·美国市场：经历半年爆发增长后，增势趋于平稳。消费者偏好鼻子和口腔护理，热销店铺以彩妆为主。 ·东南亚市场（泰国、印尼、越南）：GMV约占海外电商整体的25%，其中泰国和越南市场表现较好。 3、消费者偏好与需求 ·东南亚消费者普遍偏好护肤品、化妆和香水，关注防晒、保湿等功效。 ·美国市场消费者对鼻子和口腔护理类产品有较高偏好。 4、价格销售分析与产品销售策略 ·发展中国家美妆个护产品销量和销售额集中在0-10美元范围内，菲律宾市场下沉。 ·发达国家中，美国和英国销售额高的商品价格在20-30美元，新加坡则在100美元以上。 ·短视频是主流带货方式，15到30秒的视频受欢迎，12-21点为发布高峰期。 ·头部达人粉丝数量超500万，但大多数达人粉丝量级在10万以下。 5、市场机遇与挑战 ·美妆个护品类为海外电商的风向标，需求端和供给端均显示出市场潜力。 ·市场竞争激烈，尤其是美国市场，品牌和卖家需关注市场动态，制定有效的市场策略。