前言：“这鞋是真的吗？”或许每个通过非官方渠道购买的消费者，心中都曾闪过这样的疑问，而当这双鞋的产地指向“莆田”时，这种疑问便会加剧，甚至演变成一种挥之不去的焦虑。

莆田，这个名字，在许多人心中与“假”的刻板印象紧紧相连，却鲜有人知，它同时也是中国，乃至全球制鞋业版图中一个无法忽视的存在。

“一看你的鞋就是高仿”“莆田鞋吧？”在过去很长一段时间里，“莆田鞋”几乎成为了“高仿鞋”、“假鞋”的代名词，人们在购买一款知名品牌的时候，却总害怕别人说是莆田货。

它像一个幽灵，游荡在各大电商平台、微商朋友圈，甚至潜伏于一些线下门店，让人难以捉摸，那么，如今的莆田究竟发展成什么样了呢？

莆田制鞋业

在我国，莆田被称为中国鞋都，鞋业也早已经成为莆田的第一大产业，回看莆田鞋业的发展历程，其实，它它也曾拥有过一段自力更生的发展历程。

时间拨回到上世纪70年代，莆田就已萌生了制鞋产业的种子，彼时，莆田人依靠自己的双手和智慧，建立起了一批小型鞋厂，虽然规模不大，却也为日后制鞋业的蓬勃发展奠定了基础。

改革开放的春风吹拂着神州大地，也为莆田制鞋业带来了新的机遇。

80年代，因为台湾地区的人工成本提升，嗅到商机的台湾鞋商纷纷来到大陆投资建厂，莆田凭借着地理位置和劳动力成本的优势，成为了台商们青睐的代加工基地。

其中，包括如阿迪、耐克、彪马等国际知名运动品牌，也先后在莆田设立代工厂，大量的订单涌入，让莆田迅速崛起。

源源不断地的鞋子从莆田发往全国各地，甚至漂洋过海，走向了欧美日韩等国家和地区，莆田也因此积累了宝贵的制鞋技术和经验。

不过，当一个地区的廉价劳动力多于一个地区的时候，资本家们便开始逐渐转移目光了，当年，随着东南亚国家制造成本的降低，台商们开始将产业朝着东南亚地区转移。

不过，也并不是什么都没有留给莆田，那些设备和一批训练有素的制鞋工人瞬间成为了“遗留的产物”。

面对这样的局面，莆田人并没有选择放弃，而是抓住机遇，将这些“遗留的产物”转化为自身发展的动力。

凭借着精湛的技艺和低廉的成本，莆田商人迅速填补了市场空缺，开始了自己的制鞋之路。

不过，由于缺乏自主品牌和核心设计，加之市场竞争的压力，一些莆田鞋厂走上了“高仿”的道路，这些与国际大牌高度相似的“山寨鞋”，以其低廉的价格迅速占领市场。

进入21世纪，“高仿”的莆田鞋开始在网络上大行其道，很多莆田鞋的质量不仅可以与正品媲美，甚至在某些方面相较于正品还略胜一筹。

网络论坛上，关于如何辨别真假鞋的讨论层出不穷，其中最著名的莫过于“验鞋”，早期的大神们凭借着丰富的经验和观察力，能够较为准确地识别出莆田鞋。

但随着莆田制鞋技术的不断进步，高仿鞋的工艺越来越精湛，即使是经验丰富的大神们也难以辨别真假，这种情况，既展现了莆田制鞋技术的进步，也反映出“高仿”之路的尴尬与无奈。

莆田鞋的转型之路

“高仿”虽然为莆田制鞋业带来了丰厚的利润，但也成为了其发展的“原罪”，长期依赖模仿，缺乏自主设计，让莆田鞋始终无法摆脱“假鞋”的标签，也制约了其长远发展。

更为严重的是，一些不法厂商为了追求更高的利润，开始生产粗制滥造的假冒伪劣产品，进一步损害了“莆田鞋”的声誉。

面对日益严峻的市场环境和消费者日益增长的品牌意识，莆田政府和企业开始意识到，只有摆脱“高仿”的阴影，走自主品牌发展之路，才能实现可持续发展。

同时，政府也积极引导企业转型升级，鼓励企业注册自主品牌，提升产品附加值，可转型之路并非一帆风顺。

对于许多莆田鞋厂来说，“高仿”是一块巨大的蛋糕，放弃这块蛋糕意味着放弃眼前的利益，需要巨大的勇气和决心。

一些企业在短期利益和长期发展之间摇摆不定，而一些有远见的企业则开始积极探索转型之路，投入大量资金进行研发设计，打造自主品牌。

2022年，莆田市鞋业协会申报的“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准，这标志着莆田鞋正式拥有了自己的“身份证”，也意味着莆田鞋的转型之路迈出了关键的一步。

与此同时，莆田制鞋技术也在不断进步，一些企业引进了先进的生产设备和工艺，采用环保材料，提高生产效率，并注重产品的设计和创新，努力打造具有中国特色的自主品牌。

消费者心理与市场环境

莆田鞋的转型之路成功，除了自身努力外，也与消费者心理和市场环境息息相关，长期以来，一部分中国消费者存在“崇洋媚外”的心理，对国外品牌盲目追捧，只要贴上国外品牌的标签，就仿佛身价倍增。

这种消费心理，一方面助长了假货市场的繁荣，另一方面也抑制了国产品牌的发展，在这样的市场环境下，一些国产品牌为了生存，不得不采取包装等策略，以迎合消费者的“崇洋”心理。

这种做法虽然能在短期内获得一定的市场份额，但从长远来看，却损害了国产品牌的形象和信誉，也阻碍了中国品牌的真正崛起。

随着消费者逐渐成熟理性，以及国产品牌质量的不断提升，越来越多的消费者开始重新审视国产品牌，并逐渐意识到“国货”并不一定比“洋货”差。

莆田鞋的低价和高品质，也吸引了一部分追求性价比的消费者，但不难看出，莆田鞋的转型成功，也的确让阿迪、耐克等企业怀疑自己，据统计，全球每五双鞋中不在是耐克、阿迪，而是来自于福建。

上一年，莆田被评为中国鞋都，如今，莆田的制造鞋业企业已经拥有四千多家，为五十多万人带来了工作岗位，年产的鞋子也达到了16亿双之多。

参考资料