比尔.盖茨与微软5

20世纪90年代，硅谷大大小小数不清的公司被微软打倒。盖茨驰骋商场，鲜有敌手。但是，为了保证公司持续发展，在垄断了个人电脑软件行业后，微软也必须找到新的成长点，否则华尔街不会再追捧它的股票。很明显，全球下一个金矿就是互联网。当微软打败网景时，杨致远和戴维．费罗已经把雅虎建成全球最热门的网站。到上个世纪90年代末，盖茨腾出手来，成立了 MSN ，大举进军互联网市场。 和强大的微软比，雅虎很小。但恰恰是年轻的雅虎成功地阻击了微软，使得后者难以进入互联网领域。 雅虎在微软和网景争斗时，抢到了门户网站的先机，并率先为大家提供免费的电子邮件服务。微软打败网景和 RealNetworks 等公司的绝招是免费提供和对手竞争的产品。但是这一招对雅虎不灵，因为雅虎的服务本身就是免费的。像网景和 RealNetworks 这种开发客户端软件的公司，不向用户收费是活不下去的，而雅虎找到了一个新的商业模式，即让内容的提供商出钱（早期要把新闻放到雅虎上是要向雅虎交钱的），并且为大公司做品牌广告。在广告业中，讲究门当户对，即名牌的东西一定要在最好的媒体上做广告。雅虎作的为最早、影响力最大的门户网站，无疑是大公司最愿意投放广告的地方。有了广告收入，雅虎不断推出各种免费服务，除电子邮件外，还有找工作的、看股票的、天气预报、买飞机票的等等。在雅虎的带领下，依靠风险投资公司的支持和华尔街的追捧，所有的的互联网公司都采用雅虎的免费模式。而微软的思路还停留在个人电脑时代，开始还试图从每个家庭收一笔联网费。结果使得 MSN用户数远远落在了雅虎后面。为了和雅虎竞争， MSN 买下Hotmail ，试图直接买一些用户，但是，微软犯了个错误，它花了很大精力将 Hotmail 的服务器改成不适合管理千百万用户的 Windows 2000，后来又不得不将部分服务改为原有系统，白白浪费了时间。 华尔街在雅虎和微软之争中帮了雅虎很大的忙。由于雅虎的各种服务是免费的，收入并不高，利润更少得可怜。但是，华尔街认定雅虎代表未来，将雅虎的股票追捧得很高，一度市盈率到达1000/1，也就是说它的股价是每股盈利的1000倍。当时，公司增发期权不计入成本。因此，雅虎不断增发期权给员工，而仅需付给员工很少的现金工资。员工手中的股票期权，在华尔街的炒作下，以火箭的速度往上涨。在互联网泡沫破裂前进入雅虎的员工，绝大多数在纸面上都是百万富翁。因此，雅虎士气高涨。可以说没有华尔街的帮助，小小的雅虎根本抵挡不住微软 MSN 的攻击。