乔布斯与苹果公司3

乔布斯一上台就赶上了网络泡沫时代，那时几乎所有公司的业绩都上涨，苹果也跟着上涨。由于苹果已经将自己定位于很窄的高端市场，这就避免了与微软、戴尔和惠普的正面竞争。苹果在乔布斯接手的两年里恢复得不错，董事会也在一年后将乔布斯扶正，任命他为正式的 CEO 。 好景不长，随着网络泡沫的破碎，苹果公司的发展再次面临受到阻碍的可能。苹果封闭式的软硬件，从成本上讲无法跟微软加兼容机竞争，也无法为用户提供丰富的应用软件。于是，乔布斯做了两件事，他在苹果电脑中逐渐采用了英特尔的通用处理器，同时采用 FreeBSD 作为新的苹果操作系统内核。这样相对开放的体系使得全社会大量有兴趣的开源工程师能很容易地为苹果开发软件。 上世纪最后10年，原来的录音带和录像带很快被激光唱盘和 DVD 代替，随着声音和图像压缩技术的出现，这些数字化了的音乐和录像很容易在互联网上传播。到上世纪90年代末，互联网上充斥了各种盗版的音乐和电影。以前，音乐唱片属于一个垄断的暴利行业，现在网上有了不要钱的音乐，音乐下载很快占整个互联网流量的1/4，同时，市场上出现了一些小型音乐播放器，但做得都不是很理想。虽然唱片公司集体告赢了帮助提供盗版音乐的Napster公司，但互联网上的盗版音乐和录像并未就此消失，而且用户用一个小播放器听音乐和歌曲的习惯已经养成了。 乔布斯看到了两点最重要的事实：第一，虽然已经有了不少音乐播放器，但是做得都不好，尤其是在音乐数量多了以后，查找和管理都很难。第二，广大用户已经习惯戴着耳机从播放器中听歌而不是随身带着 CD 唱机和光盘。因此，它不需要花钱和时间培养出一个市场。基于这两点考虑，乔布斯决定开发被称为 iPod 的音乐和录像播放器。 2000年3月，苹果公司收购 SoundJam ，在此基础上开发了 iTunes 软件，并于2001年1月发布。 iTunes 可以自动将 CD 上的音乐转录到苹果电脑上，2001年10月，苹果公司又推出了 iPod 音乐播放器，并在次年发布的第二代 iPod 上采用了手转圈划动查找音乐的方法，使用户很快就能找到自己要听的歌曲。同时， iTunes 可与 iPod 无缝对接，自动把电脑和光盘上的音乐传到 iPod 中。另外， iPod 充电一次，播放时长可达10小时，比以往的各种播放器都要长得多。苹果 iPod 的外观设计非常漂亮，一经推出，就俘获了大批爱听音乐的年轻人。仅一年， iPod 的销售额就突破1亿美元。又过了一年多， iPod 的销售额接近10亿美元，占公司营业额的15%。