策划是指制定计划、方案或策略的工作。具体而言，策划工作包括以下方面：

1. 分析和调研：了解市场环境、目标受众和竞争对手等相关信息，进行数据分析和市场调研。

2. 目标确定：根据公司的战略目标和市场需求，确定策划项目的具体目标和指标。

3. 制定策略：根据目标和情况，制定相应的策略和方案，包括市场推广策略、销售策略、产品策略等。

4. 编制计划：具体书写策划方案，包括明确任务、时间表、责任人等，以确保项目的顺利进行。

5. 资源调配：根据策划方案，对所需的资源进行合理的调配，包括人力、物力和财务等。

6. 实施和监督：协调相关部门和人员，确保策划方案的有效实施，并持续监督和评估项目的进展和效果。

7. 风险管理：识别并评估潜在的风险和问题，制定相应的风险应对策略，以最小化潜在影响。

总的来说，策划工作是通过系统性的思考和分析，制定合理的方案和策略，以实现组织的目标。该工作需要具备市场分析、策略设计、计划编制、项目管理等多个方面的能力。