亚马逊的年度“春季大促”（BigSpringSale）将于3月25日正式启动

亚马逊的年度“春季大促”（Big Spring Sale）将于3月25日正式启动，并持续至3月31日。今年的促销活动面向所有消费者，但Prime会员将享受额外折扣。 此次大促涵盖35多个品类，提供最高40%的折扣，涉及服装、美妆、户外家具和园艺用品等热门商品。大促期间还将清理冬季和春季尾货，包括服饰、美妆、运动、旅行用品等，部分商品最高可享40%折扣，而庭院烧烤设备、家居收纳及床上用品等商品折扣最高达35%。 此次促销活动正值全球经济面临通胀压力和美加墨中贸易关税争端之际，消费者对高性价比商品的需求持续上升。业内分析认为，亚马逊通过此类促销活动吸引流量，提高整体销售额，尽管可能会影响其他时段的销售，但从整体市场份额来看仍是利大于弊。 此外，这次大促期间，亚马逊特别重点推广Amazon Haul，消费者在大促期间购买该平台商品可享受50%折扣，该平台于去年11月上线，主要提供低价商品，直接与Temu和Shein等平台竞争。Amazon Haul仅通过移动端提供服务，所有商品定价不超过20美元，其中大多数商品低于10美元，部分甚至低至1美元，涵盖家居装饰、时尚配饰、户外装备和电子产品等类别。订单满25美元可享受1至2周内的免费送货服务。尽管目前Amazon Haul在美国市场的渗透率仍低于Temu，但亚马逊表示对该平台的市场表现感到满意，并希望通过此次促销吸引更多用户。 “大春季促销”是亚马逊年度多场大型促销之一，与7月的Prime Day以及10月的Prime Big Deal Days并列，每年都会带动市场其他平台跟进促销。今年，沃尔玛和eBay也将在3月底同期推出各自的大促活动。沃尔玛的“超级省钱周”（Super Savings Week）将于3月24日至4月1日进行，提供家居、庭院、时尚和电子产品的折扣，同时在其线上平台和移动应用开放专属优惠。eBay则自3月17日开始推出“多买多省”（Spend More, Save More）促销活动，最低消费50美元可享受最高45美元的折扣。 在竞争日趋激烈的低价电商市场中，亚马逊借助此次促销进一步推广Amazon Haul，试图与Temu、Shein等平台争夺消费者，同时推动整体销售增长。随着春季促销季的到来，主要电商平台之间的竞争将进一步加剧。