有兄弟问,国内手机厂商只有小米上市了,其他企业都没有具体信息,怎么才能估算它们的营收呢?
我们可以通过全球出货量、均价和渠道成本等因素才粗略估算
确实,它们没有上市,线下渠道又是一个黑盒子,串货、提前激活拿厂商补贴等等问题全都是客观存在的,这就导致计算它们营收的时候困难重重,几乎没法得出明确的结论
同时,由于“渠道补贴”的存在,即使是有明确的营收信息,水分也不小,所以说我们只能通过估算给出一个大概的区间。当然了我们主旨是为了得出小米和ov荣耀的营收差距,并不是炒股,所以也不需要特别准确
我们仅以Counterpoint的数据为例子,在它的数据里面,OPPO全球平均售价1791,vivo1511,荣耀2641,至于小米,该机构直接套用了官方财报的出厂均价,根本就不是平均售价
从ov荣耀的平均售价可以看出来一件事,那就是中国区是绝对的高价区,中国区占总销量份额越高均价越高,反之越低
之前我曾经说过,海外市场由于各种费用叠加,出厂价和售价比很低,一般只有1/2.5到1/3,比如小米15u海外售价接近中国区两倍,出厂价还不一定比国内高。
再参考机构给出的各大品牌中国区各个价格段占比来看,小米中国区均价已经远超ov荣耀,如果考虑到渠道费用,那么出厂价的差距将会非常巨大。(比如说ov旗舰机经常刚发布线下就立刻降价600,这意味着其渠道成本相当恐怖,中国区售价相同,出厂价至少相差600以上)
结合以上信息,我认为ov的出厂均价已经大幅度低于小米,出厂均价大约在700-900之间。
ov的全球销量大约在1亿左右,如果平均出厂均价为800元,那么全年手机业务营收为800亿左右,加上互联网业务和其他业务营收,大约在1000-1100亿之间
而牢米手机业务营收1918亿,互联网业务营收341亿,完全不在一个层面。
最后1918/1.685,你米目前手机全球出厂均价为1138元。