从有到优：厚床垫如何改变3亿人的生活？
洞见数据一箩筐
2025-03-11 16:05:13
当前，超3亿人面临睡眠困扰。影响睡眠质量的因素众多，其中寝具产品，特别是床垫，对睡眠质量有着直接的影响。
一、厚床垫市场洞察
床垫消费人群以18-40岁的中青年为主，他们面临高压生活，独居人士的需求也日益凸显。八成消费者者深陷睡眠困境，一半饱受入睡困难和醒后腰酸背痛的折磨，而夜间多次醒来、多梦也是常见睡眠问题。其中四分之三的消费者认为床垫对睡眠质量的影响大，是优先考虑需要更换的品类。消费者普遍有购买多张床垫的需求，自用需求大，其次是给父母和孩子，但自用/父母/孩子用床垫体验后购入比例均偏低。
二、消费者床垫消费行为与偏好
家中床垫数量普遍在2-3张及以上，床垫使用者以我/伴侣、父母、孩子为主。购买床垫前，亲身体验的人群比例较低，但随着科技的进步，使用睡眠测试仪可以发掘不同用户的不同需求，寻找合适的床垫。床垫实际使用和更换周期大多5-10年起步，10年以上占比也相当高，原因主要是“床垫没有出现严重问题，还能用”“经常换太浪费钱”等，反映了消费者对床垫使用寿命的认知问题。床垫本身的质量和卫生问题是更换的主要理由。
三、行业发展
提升大众睡眠质量需要个人、企业和社会三方共同努力。企业要通过采集广泛样本，深刻洞察睡眠状况，以大数据为基础，通过技术探索和产品创新研发，提供系统的、针对性的睡眠产品解决方案。
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