冲锋衣市场崛起：为何消费暴增300%？

一、市场趋势 增长显著：户外服装市场增速趋势显著，冲锋衣作为核心类目成长态势良好。2024年户外服装类目声量及增速情况显示，冲锋衣声量增速为82.5%，防晒衣为62.1%。冲锋衣声量热度集中在秋季，并有打破季节壁垒趋势。 二、消费者洞察 人群分布：潮流穿搭人群占比高，户外运动与轻户外人群具成长性。专业户外人群热衷ji限运动，轻户外人群偏好休闲户外运动，潮流穿搭人群主要穿着场景为上班通勤和周末休闲。 三、产品趋势 黑色仍是长青色，红色、黄色、渐变色和高饱和度颜色等亮色系具备增长潜力。高饱和度颜色笔记同比增加447%，互动同比增加443%。时尚、百搭、山系风仍是冲锋衣主流穿搭风格，小香风、柔美风和法式穿搭具备增长潜力。 四、品牌竞争与策略 品牌竞争格局：骆驼、伯希和[搜索高亮]等休闲户外品牌市场热度高，安踏、李宁、特步等国产运动品牌加速入局。伯希和山野冲锋衣声量表现突出。 品牌策略：伯希和通过代言人撬动流量爆发，骆驼幻影种草集中在春季和秋季，安踏大地之壳通过跨界联动快速渗透户外人群。 冲锋衣市场 冲锋衣 户外行业 户外装备 论文写作 不懂就问有问必答 商业思维 行业研究 灵感笔记 户外穿搭 行业报告分享