宠物保健品卖爆了！谁在赚翻？

一、市场爆发：GMV狂飙，狗类保健品称王 市场规模：2024年dy宠物保健品GMV同比激增153%，远超行业均值，预计2025年持续增长。 品类格局： 狗类保健品独占鳌头，市场份额达51%，产品（100-150元）成增长主力，增速超200%。 猫类保健品竞争加剧，通用型产品（如猫狗营养膏）GMV增速较快，占比提升至8%。 驱动因素：dy流量倾斜、达人直播种草、宠物主健康意识升级三力共振，推动市场爆发。 二、用户画像：年轻女性扛大旗，二三线城市潜力大 核心群体：24-40岁女性占比超60%，二三线城市消费占比高（45%），一线城市客单价更高。 消费升级：中高产品（100-250元）受宠，“增肌壮骨”和“护心营养膏”成爆款关键词。 决策特点：商品卡成主流购买方式（占比50%），大促期间达人直播GMV占比冲高至80%。 三、品类分析：狗类站先位，通用产品逆袭 狗类爆品：美伊天棋以56%份额登顶，主打增肌壮骨；卫仕“筋骨魔方”三盒装靠性价比突围。 中腰部达人贡献44%GMV，小达人转化效率高，尾部达人靠基数。 通用营养膏：派迪诺护心营养膏大卖，30-100元价格带占70%市场，低价区（0-50元）竞争白热化。 达人合作号大促（占比80%），品牌自营号日常维稳，双渠道协同成关键。 四、未来趋势：高|duan化+准确营销 产品策略：狗类聚焦100-500元消费市场，猫类强化差异化（如化毛膏、益生菌）。 通用型产品推大包装、家庭装，提升性价比和复购率。 营销方向：达人矩阵：深耕中腰部达人，利用其高粘性粉丝提升转化；扩大尾部达人覆盖。 内容种草：短视频强化功效科普，直播侧重场景化体验（如宠物食用实拍）。 潜力市场：50岁以上消费者TGI指数225.69，高|端保健品需求待挖掘； 四线城市shen透率不足，低价爆品+本地化宣传是突破口。 dy宠物保健品已成蓝海，狗类领先、猫类混战、通用稳增。品牌需以高标准破局，靠准确营销圈粉，用性价比锁客。未来，谁能在品质与流量间找到平衡，谁就能抢占“毛孩子家长”的心里高地！ 宠物 不懂就问有问必答 商业思维 论文写作 宠物保健品 灵感笔记 行业研究 狗 养狗 猫 行业报告分享