为什么给李明德打赏的观众91%是女性？

每一次有公众人物在大型的舆论事件后开直播，似乎都必然指向同样一个趋势——涨粉，获得动辄上千万的打赏，上一次的韩亿是，这一次的李明德也是。 无论舆论指向是否负面，似乎都不影响公众人物收获巨量的声名与金钱。其实在过去，我就写过一篇关于「为什么有大量观众会给“有钱人”主播打赏？」的稿子。 那么，打赏的魅力到底在哪儿？又是谁，在源源不断地给这些公众人物打赏？ 在解答“打赏”的魅力核心以前，我们首先需要明确一个概念。打赏作为一种行为，在心理学上可以理解为一种“象征性回报”，是用户通过金钱表达情感和认同的方式。所有的打赏行为，无论是出于商业性质的曝光——例如让主播在万人直播间念出榜一大哥的名字，让大家点点关注，还是出于纯粹地喜欢、亦或其他原因，它的底层逻辑，一定是种「置换行为」。 而公众人物在舆论事件后开直播，本质上，其实是一场“表演式的自我辩护”，观众在观看的过程中，不仅是在消费事件本身，还在参与一种特殊的情感互动。 之于消费的观众而言，“打赏”在一些时刻，并不意味着“支持”，而是一种期待互动的信号。通过金钱的投入，他们希望获得某种被关注的可能性。 用户按下打赏按钮的瞬间，交互的行为其实已经给予了自我一种短暂的虚拟连接感。这种期待，在某些情况下甚至超越了道德判断，成为一种“情感交易”。在大部分语境中，打赏都可以被视为一种“情感投资”，以旁听、支持和维护其对公众人物的情感联系。 但值得注意的是，需要这种“交互感”的女性，在数量上，似乎要远远超出男性。以“蝉妈妈”剖露的直播打赏画像来看，本次的李明德事件中，打赏的女性观众占据90.89%。 许多人所不解的问题是，大部分出现在主流视野中的公众人物，经济状况都要显著优于常人，为什么仍然有这么多人愿意为他们付出，以获得“虚无缥缈”的交互感？ 心理学家卡罗尔·吉利根在《不同的声音》中曾经解答过这一问题，“因为女性在处理情感问题时，往往倾向于通过关怀和付出来建立关系。” 这种心理机制，可以追溯到女性在社会化过程中所受到的教育，她们被期待成为修复者——承担情感劳动，无论是家庭内部还是社会中，女性都被赋予了“治愈”的责任。 写不下的放在图2/3。