文丨侠说科技

IDC最新报告揭示，2024年上半年全球手机市场强劲回暖，促使该机构上调年度交付量预测。预计全年手机出货量将激增。

踏入2024年的手机市场，其复苏态势远超年初的审慎预测，展现出惊人的活力与潜力。据Counterpoint权威发布的数据，第一季度全球智能手机出货量跃升至2.969亿台，同比增长6%，这一数字无疑为市场注入了一针强心剂。

紧随其后，第二季度虽然出货量微调至2.89亿台，但同比增长率却攀升至6.5%，不仅巩固了回暖趋势，更彰显了市场持续向好的决心。连续多个季度的稳健增长，不仅稳固了消费者信心，也促使行业分析师对全年出货预期进行了乐观调整。

IDC此番上调全年出货量预测，主要归功于中国及新兴市场对Android设备的热烈追捧。特别是中国市场，在第二季度独领风骚，智能手机出货量高达7158万台，同比增幅高达8.9%，远超全球平均增速，成为推动市场回暖的中流砥柱。

尤为引人注目的是，Android阵营的增势凌厉，IDC数据显示其增速高达7.1%，相比之下，iOS设备则显得步履蹒跚，增长率仅为0.8%，两者差距悬殊，几乎达到了九倍之多。这一现象背后，iOS在中国市场份额的显著下滑成为关键原因。

具体而言，苹果在2024年第二季度的出货量仅为950万台，同比下降3.1%，市场份额滑落至13.8%，首次无缘中国市场前五的宝座。而在新兴市场，高昂的定价策略进一步限制了iOS设备的扩张步伐，使其难以匹敌Android设备的快速增长。

然而，尽管面临诸多挑战，IDC对苹果的未来仍持乐观态度。展望2025年，他们预计iOS设备将在AI等新技术的赋能下迎来增速反弹，有望达到4%。特别是备受瞩目的iPhone SE 4，凭借其全面的性能升级与更加亲民的价格定位，有望成为iOS阵营的一股强劲增长动力。

此外，随着AI技术在智能手机领域的广泛应用，AI手机正逐渐成为市场的新宠。IDC预测，到2024年底，生成式AI智能手机将迎来爆发式增长，市场份额将飙升至18%，显示出AI技术对于推动手机市场升级换代的巨大潜力。

新一代AI手机与传统智能手机之间的分野日益清晰。旧款手机受限于处理器性能，往往依赖云端AI来实现部分功能，而新一代AI手机则拥有强大的本地算力，能够直接部署本地AI模型，实现对手机底层功能的深度整合与调用。

这种变化不仅提升了用户体验的个性化与智能化水平，还为用户带来了前所未有的便捷与高效。例如，vivo X Fold 3就通过先进的本地AI大模型技术，实现了无需触碰屏幕即可操控抖音等应用的创新功能，极大地丰富了手机的使用场景与交互方式。

AI技术的深度融入还使得新一代手机在文字处理、视觉识别等方面展现出了前所未有的能力。这些能力不仅为用户提供了更多元化的服务与支持，还促进了手机硬件与软件之间的深度融合与协同发展。

在这种趋势下，手机厂商们纷纷加大在AI技术研发与应用方面的投入力度，力求为用户带来更加出色的使用体验。展望未来两年，随着AI技术的不断成熟与普及以及消费者对于智能手机功能需求的日益多元化与个性化，AI手机有望引领一场全新的换机潮。

自年初以来，国产手机品牌的舞台可谓热闹非凡，新品发布潮涌不断，尤其是小米、vivo、OPPO等巨头，不仅在本土市场深耕细作，更在海外版图上取得了突破性进展。据Counterpoint Research权威数据揭示，小米已强势跻身欧洲市场前三甲，紧追苹果与三星之后，这一壮举无疑为国产品牌在欧美高端领域的探索树立了新的里程碑。

小米14系列，作为小米年度旗舰的璀璨之作，不仅在海外赢得了专业评测的高度赞誉，其独特的小尺寸直屏设计更是成为了市场的一股清流，吸引了众多女性用户的青睐。这款产品在国内外市场均展现出非凡的竞争力，不仅稳固了小米在旗舰领域的领先地位，还以其均衡的硬件配置和精准的市场定位，成功从苹果手中夺取了一部分市场份额。

这一转变，不仅是对小米创新实力的肯定，也预示着智能手机市场消费趋势的新风向。小米的成功并非孤例，其引发的“小尺寸直屏热”迅速波及整个行业。OPPO、vivo等竞争对手纷纷响应，纷纷在新品中融入这一设计理念，力求在细分市场中抢占一席之地。这种设计上的创新，不仅满足了消费者对于差异化产品的需求，也促使手机厂商在产品策略上更加灵活多变。

然而，在高端市场高歌猛进的同时，中低端市场的竞争同样激烈异常。红米K70系列虽不乏亮点，但在面对vivo、iQOO、realme等品牌发起的“机海战术”时，仍显得有些力不从心。这些品牌通过密集发布新品，覆盖了从千元到三千元不等的多个价格区间，有效狙击了红米等竞品的市场份额。

vivo更是凭借其在Q2季度的出色表现，成为了中低端市场的领头羊，其新品发布的速度和广度均令人瞩目。vivo的成功并非偶然，其背后是对市场需求的深刻洞察和精准把握。通过不断推出符合消费者需求的新品，vivo不仅巩固了自身在中低端市场的地位，还激发了整个行业的竞争活力。

与此同时，AI技术的飞速发展也为智能手机市场注入了新的活力。AI手机的崛起，不仅让智能手机变得更加智能和个性化，还极大地提升了用户的使用体验。各大厂商纷纷推出搭载生成式AI技术的智能手机，通过深度学习用户的习惯和需求，提供更加贴心和便捷的服务。这种趋势不仅刺激了用户的换机欲望，还推动了整个手机市场的复苏和增长。

展望未来，2024年的全球手机市场无疑将呈现出一幅更加繁荣的景象。在中国和新兴市场的强劲推动下，市场回暖的速度远超预期。AI手机的普及和智能化水平的提升，将成为推动市场增长的重要动力。同时，随着中低端市场竞争的加剧和产品力的不断提升，更多用户将有机会享受到高性能、高性价比的智能手机带来的便利和乐趣。