Temu正在迅速吸引全球消费者，其中许多人可能是为了寻找亚马逊上商品的低价替代品

Temu正在迅速吸引全球消费者，其中许多人可能是为了寻找亚马逊上商品的低价替代品。 调查发现，亚马逊平台上77%的商品在Temu上存在高度相似的匹配项，而其中十分之一的商品完全相同。对于这些完全相同的商品，两者价格大致持平，但在相似商品类别中，Temu的售价平均比亚马逊低40%。 在时尚和美容品类，这一匹配率更是高达94%。在这些类别中，消费者在Temu购买服装、鞋履和珠宝的平均价格比亚马逊低55%，每件商品平均节省13.16美元。而亚马逊价格低于Temu的唯一一个品类是汽车用品。 同时，两大平台都在通过频繁折扣吸引用户，但Temu的折扣力度更为激进。数据显示，Temu上65%的商品存在折扣，最高折扣达98%，平均折扣率接近43%。相比之下，亚马逊有47%的商品在打折，最高折扣为67%，平均折扣率为18%。然而，在服装、鞋履和珠宝类别，亚马逊的打折比例更高，约61%的商品打折，而Temu的折扣比例为39%。 尽管Temu凭借低价和高折扣吸引了大量消费者，但品牌仿冒问题引发的信任危机可能成为其发展的隐患。报告指出，Temu平台上存在大量外观与知名品牌高度相似的商品，这些产品通常通过修改包装、模糊标志或直接移除品牌标识来规避审查。这种做法引发了消费者对产品真实性和质量的质疑。事实上，Temu已经因涉及知识产权侵权多次被诉，包括个别卖家在平台销售假冒商品的案例。 此外，不透明的商品评价体系也可能进一步侵蚀消费者信任。亚马逊每款商品平均有5万条评论，而Temu仅有1500条。调查甚至发现，Temu平台存在疑似操纵评论的行为，包括删除负面评价、重新上架评分较低的商品等。这些操作可能让消费者误以为某些产品评价更高，从而影响购买决策。与亚马逊严格的评论监管相比，Temu在这一环节的宽松管理可能削弱平台的透明度和用户保护机制。 如果这些不透明的操作属实，Temu未来可能面临监管压力。联邦贸易委员会（FTC）此前曾指控快时尚品牌Fashion Nova压制负面评论，并在2022年达成420万美元的和解协议。鉴于类似案件的先例，Temu若无法改善平台监管和评论管理，可能在全球扩张过程中遭遇更大的政策风险。