上市公司莱茵体育（000558）有望最快在明天宣布正式更名为天府文旅。这是上市公司放弃体育概念炒作、专心发力文旅产业的一大典型案例。文体旅融合趋势明显，但体育产业的消费体量和覆盖人群却远不及文旅产业，体育更多只是给文旅提供炒作和想象空间。
莱茵体育的前身是成立于1994年的莱茵置业，主业是房地产，凭借房地产上市。在2014年国发46号文出台后，该公司嗅觉敏锐地意识到体育产业潜力巨大，随即开始布局体育产业，通过收购亚洲职业篮球管理发展有限公司55%股权，从而拥有斯坦科维奇杯、亚洲职业篮球联赛唯一运营权。此后又布局足球和体育场馆，并于2015年7月21日更名为莱茵体育，曾一度是最受追捧的体育概念股之一。当然，该公司当时的主营业务仍是地产，房地产负责支撑营收，体育概念负责支撑股价。
可惜，莱茵体育从房地产向体育产业的转型不顺，相比巅峰时期市值跌没了80%。毕竟体育是慢生意，体育概念的想象空间不足，莱茵体育于是在2019年6月卖壳给成都文旅的全资子公司成都体育产业投资集团。此后成都文旅持续把自身的文旅资源注入到上市公司中来，这两年公司的主营业务为文旅业务、影视业务、会展业务，而体育业务则已压缩至营收的3%以下，房地产租售业务则仅剩下原有的存量业务。
此前莱茵体育公布的2024年半年报显示，其文化旅游业务的收入已经占到总收入的80%以上，体育业务占比不足3%，房地产业务不足15%。不论是从其所属行业分类，还是日后谋划的发展战略，莱茵体育更名已经是势在必行。
就目前来看，在拉动内需方面，体育消费的规模和覆盖人群远不及文旅产业，所以国家层面大力倡导文体旅融合，体育赛事更多只是扮演锦上添花的作用，作为文旅内容的补充，体育产业想要做大规模就必须主动融入到文旅产业中来，体育要靠文旅养活自己，而莱茵体育更名为天府文旅也是这种趋势的折射。
