苹果公司在2025年新年伊始便推出了限时降价活动，这次活动主要针对iPhone 16系列以及其他一系列产品，优惠幅度之大引发了广泛的社会关注。根据官方公布的信息，此次活动从1月4日开始至1月7日结束，期间购买符合条件的产品最高可以节省800元人民币1。然而，在天猫官方旗舰店上，iPhone 16全系列则直降800元，并且还可以叠加200元的惊喜券，使得最终优惠达到了1000元，到手价低至4999元起7。
对于iPhone 16系列的具体优惠而言，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max两款高端机型立减500元；而iPhone 16与iPhone 16 Plus这两款相对入门级的机型则立减400元。这意味着，经过此次降价后，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro以及iPhone 16 Pro Max的起售价分别调整为5599元、6599元、7499元及9499元9。值得注意的是，这些优惠不仅限于官网，还包括了天猫等其他官方销售渠道，其中天猫官方旗舰店的活动将持续到1月20日24点7。
除了iPhone之外，苹果还对其它产品线进行了不同程度的价格下调。例如，15英寸MacBook Air（M3）可立省800元；11英寸或13英寸iPad Pro立省400元；Apple Watch Ultra 2立省300元；AirPods Pro 2立省200元等等1。此外，苹果强调本次活动中的商品数量有限，如iPhone类商品数量为29300件，iPad类商品数量为3500件等，售完即止1。
此次降价活动之所以引起如此大的反响，一方面是因为它打破了苹果以往不轻易降价的传统做法，另一方面则是由于降价的时间点恰好处于新旧产品交替之际，距离iPhone 16系列正式发售仅一个月左右的时间。这样的快速降价举措让许多刚刚以原价购买了iPhone 16系列的用户感到不满，他们纷纷询问是否能够退差价。对此，苹果官方客服表示，如果是在活动前14天内购买的产品，则支持退货再购的方式处理4。
从市场反应来看，尽管有部分消费者表达了对降价行为的质疑，但总体而言，这一波降价确实刺激了消费者的购买欲望。尤其是在经历了双十一、年终促销之后，随着新春佳节的到来，苹果再次推出力度空前的新春优惠活动，进一步推动了iPhone 16系列销量的增长。据统计，在经历多轮促营活动后，iPhone 16系列三款机型均登上了京东手机热卖榜单前三名的位置，其中iPhone 16 Pro Max和iPhone 16 Pro近半月销量超过了10万台，累计已有超过50万人买过11。
综上所述，苹果此次大规模降价不仅是一次简单的促销行为，更反映了其在中国市场面临竞争压力时所采取的战略调整。通过提供更具吸引力的价格，苹果试图保持并扩大其市场份额，同时也希望通过这种方式吸引那些原本可能考虑转向其他品牌的潜在顾客。不过，频繁地使用降价手段也可能会影响到品牌价值以及老用户的忠诚度，因此如何平衡好短期销售增长与长期品牌形象之间的关系将是苹果未来需要思考的问题之一。
