2024国产院线电影路演数据洞察报告

1、路演时间与持续周期 ·平均路演时间：2023年票房TOP50国产影片的路演平均持续时间接近13天，较长为41天，较短为1天。 ·路演启动时间：半数影片的路演活动选择在影片上映前7天内启动，占比54%。上映前7-15天启动的路演也较多，上映期间进行路演活动的占比较低。 2、路演城市选择 ·城市覆盖：2023年票房TOP50国产影片的路演覆盖全国超过60座城市，平均每部影片路演走过近9个城市。 ·热门城市：北京、上海、广州、深圳等一线城市出现频率较高，占比28%；二线城市频率占比61%。北京是受欢迎的路演城市，48部影片选择在北京进行路演或首映礼。 3、 校园路演 ·校园路演比例：2023年票房TOP50的国产影片中，有24部进行了校园路演，其中77.4%为大学校院，中小学校占比21.1%。 ·热门校园：北京以69座大中小学校园成为校园路演热门的城市，北京大学很受青睐，有13部影片走进北大。 4、路演活动特征 ·直播与短视频：路演结合直播和短视频，为观众提供了大量现场直击的热点画面，吸引了观众参与创作，共同创造影片传播声量。 ·互动性：电影路演注重与观众的互动，充满仪式感和沉浸感。例如，《长安三万里》首映礼选在西安大唐不夜城，联合音乐游园会举办。 ·助推热议话题：路演活动让电影的社会性议题进一步发酵传播，如《学爸》路演观众结合影片探讨“育儿”，产生“辩论式”话题。 5、案例分析 ·《封神：朝歌风云》：该影片的路演活动从7月20日延续至8月中旬，走过29座城市，结合电影频道融媒体直播、短视频热梗破圈，进一步扩大了传播声量。路演期间，影片单日想看、单日票房增幅明显。 ·《流浪地球2》：校园路演覆盖了小学、中学以及大学等各个层次，以“开启想象力”为主题，用科幻和艺术的魅力拓展青少年的想象边界。 6、路演效果 ·票房与口碑：路演不仅提高了影院排片，还在各地方媒体露出，有利于核心观众扩散影片口碑，助力票房转化。 7、路演策略建议 ·时间选择：影片上映前7天内启动路演活动，结合时势，为影片提供充足的传播空间。 ·城市选择：选择与影片内容有呼应的城市进行路演。 ·校园路演：重视大学生群体的口碑和热度扩散影响力，选择合适的学校进行放映宣传。