《燃冬》上线在即，片方已经发出好几版的宣传片段，最早是震憾全网的周冬雨、刘昊然、屈楚萧的三人行，这版宣传片热度和话题都很高，但被人质疑它抄袭了外国的某部文艺片。
后面又发了一版刘昊然和周冬雨的浴室戏，尺度不大但嘈点满满，比如周冬雨那副小架子骨，刘昊然令人出戏且显得邋遢的两撇胡子，还有朦胧昏黄的打光……让很多网友表示没有激起他们观影的兴趣。
也许是男主、女主之间没能完成电影的宣传指标，现在片方想剑走偏锋，准备营销两个男主演之间感情。据说刘昊然饰演的男主对屈楚萧饰演的男二有种说不清道不明的感情，两人在电影里也有一些暧昧互动。
但值得一提的是，这种营销方法肯定会弱化了女主周冬雨的存在感，她作为这部电影的组局人，不甘心只为两位男主演抬轿，所以一旦吸引到了观众去看，就不会营销男演员之间的感情，毕竟这部电影的一番还是周冬雨，即便有男友参演，也不会任他把热度抢光。
