和兄弟（姐妹）一起啃的“贪玩蓝月”，能有多赚钱？ 各种“人设扫地”的土味广告，相信许多网友第一时间都能唤起被支配的恐惧记忆。 曾请过数十位大牌明星代言，不但凑齐了甄子丹、郭富城、谢霆锋、吴孟达、冯小刚、欧文等众多“兄弟”，还有张天爱、古力娜扎、刘亦菲、江疏影等“姐妹”加盟。 复古的传奇类游戏，是一大批中龄玩家的青春和回忆，而这些用户群体都有为情怀付费的能力。为了吸引这群人的注意，贪玩游戏打出“无兄弟，不传奇”等口号， 夸张土味的画面、魔性洗脑的台词，虽然骚扰广告惹人厌，但效果还是很好的。 2022年初，贪玩游戏宣布升级为中旭未来，并于10个月后赴港递表。 招股书中显示，中旭未来2019-2021年营收分别为30.08亿元、28.72亿元、57.36亿元；经调整净利润分别为0.83亿元、5.15亿元和6.28亿元。 单从2021年的营收数据看，中旭未来就超过了B站、吉比特等上市公司，如果能上市成功，足以挤进上市游戏公司收入榜Top10。 平均不过10%左右的净利率，是因为邀请的明星成本高吗？ 还真不是。 主要还是营销上的支出过高。 2019-2021年，中旭未来在营销及推广上的开支分别为23.50亿元、16.43亿元、37.39亿元，占总营收比重分别高达78%、57%和65%。 这部分费用主要包括网上买量费用、线下营销开支以及明星代言费。 公司曾邀请过40余位明星代言，每年代言人的费用仅占其投放预算的0.4%-0.6%。 也就是说，每年99%的营销及推广费用，都投放在烦人的骚扰广告上了。 值得一提的是，中旭未来也在尝试新消费场景，推出了速食品牌“渣渣灰”以及潮玩品牌“Bro Kooli”。
