在与好莱坞大片《Twisters》的首次合作之后，红牛的姐妹车队RB希望能在体育与娱乐的结合上走得更远，其目标是让更多人能够接触到这项赛事。

从AlphaTauri改名为RB、Racing Bulls或VCARB并非毫无争议，新名称与主队的相似性引发了困惑，尽管车队渴望塑造独特的品牌形象。

红牛自2005年加入F1以来，以其奢华的派对和令人难忘的公关活动而闻名，是F1的“原始娱乐车队”。例如，2005年摩纳哥大奖赛期间，红牛的维修团队装扮成《星球大战3：西斯的复仇》中的克隆士兵来宣传电影；次年，大卫·库特哈德披上超人斗篷为《超人归来》助阵宣传。

自那之后，红牛车队逐渐成长为一台比赛机器，将大多数噱头活动留在了围场之外，车队本身则专注于赛场内的表现。然而，RB车队在新的身份下正试图接过这根接力棒。在看到车手丹尼尔·里卡多和角田裕毅在年轻F1车迷中广受欢迎，并成功吸引Visa和CashApp等蓝筹公司作为冠名赞助商后，RB车队希望进一步推动这些成功。

在拉斯维加斯的发布会上，CEO彼得·拜尔宣布，车队将努力利用其年轻且富有活力的形象，将F1与赛道外的娱乐内容相结合。

在迈阿密大奖赛期间，车队在迈阿密艺术气息浓厚的温伍德社区举行了一场洗车活动，并推出了一款色彩斑斓的限量版涂装。银石大奖赛前夕，车队与华纳兄弟达成合作，推广大片《Twisters》，延续了其母队的传统。

这仅仅是拜尔对车队赛道外雄心的第一步，不仅旨在为合作伙伴提供更多的价值，还希望在F1整体努力争取的更年轻、更具多样性的人群中扩大车队的影响力。

“迈阿密的洗车活动可能——真的——是我们试图实现目标的最佳例子，”拜尔在接受《赛车运动》杂志采访时表示。

“我们希望通过这些活动将体育大众化，邀请每个人都来参与，这些活动结合了一级方程式的内容，并融合了音乐、艺术和文化。

“我们继续与电影《Twisters》合作，并且还有一些其他电影合作正在进行中，但我们也将继续推动与音乐相关的内容，因为我们相信音乐是大家都能理解的一种普遍语言。

“我们尝试在一级方程式之外做一些事情，因为很多人无法亲临比赛现场，要么是因为门票售罄，要么是因为价格过高。所以我们认为，仍有一个年轻的目标群体尚未得到充分的服务，这是我们应该关注的。

“我们有越来越多的年轻女性粉丝加入，这正是我们认为的巨大机会。

“我曾与《Twisters》的女主角黛西·埃德加-琼斯交流，她告诉我，她和朋友们都会聚在一起看Netflix的F1系列节目，关注比赛结果和车手动态。

“坦白说，几年前这还是难以想象的。那时，F1只是像我这样的老派车迷与几个朋友一起喝啤酒观看的比赛！”

那么，为什么拜尔认为RB——或他更愿意称之为VCARB——对赞助商和好莱坞如此具有吸引力呢？

“我认为这是因为我们是一支新生力量，正在做与众不同的事情，并试图吸引不同的受众，”他解释道。

“F1给了我们所有这些见解和数据，据我所知，我们是男性和女性粉丝比例最均衡的车队，我们的粉丝年龄也是最年轻的。这也使得我们的车队成为这些电影的完美目标观众群。”

当有人指出，这种合作几年前可能会属于红牛主队而非其姐妹车队时，他点头表示同意：“是的，没错。这显然是红牛DNA的一部分。红牛本可以进行这样的合作，但它更适合我们。

“我们总是把红牛称作‘大哥’，在很多方面确实如此。他们在争夺世界冠军。他们也有几位大企业合作伙伴，并且在某些领域可能自由度较小。

“此外，在银石的一切都需要迅速完成，而我们仍有空间，不仅是在车身上，还能灵活适应像《Twisters》这样的合作，这是一种双赢的局面。”

“很多人谈论协同效应，以及我们如何相互帮助和合作。事实上，在技术方面，我们能获得的帮助不多，但在沟通和营销方面，确实存在许多有意义的合作机会。”

拜尔表示，车队在商业层面采取的举措也给F1及其CEO斯特凡诺·多梅尼卡利留下了深刻印象，因为这正是自由媒体希望赛事发展的方向。

“我们将继续推进我们的赛道外活动，还有一些令人期待的涂装更换和发布活动即将到来，”他补充道。

“一级方程式对我们所做的工作给予了极大的支持和认可。我经常与斯特凡诺交流，他非常喜欢这些，因为这正是他和自由媒体所设想的F1发展方向。

“看看银石的活动，粉丝节简直令人惊叹。现场乐队的表演，还有越来越多的新活动加入。

“如今，一场大奖赛远远超过了一个比赛周末的范畴。”