一张学生卡片炒到21万，小马宝莉正在榨干家长的钱包。

很多城市的商场里，卡游连锁商店的生意异常火爆。顾客大部分都是孩子，他们几乎都是冲着“小马宝莉”卡牌盲盒而来。这是一款以“小马宝莉”动画片中的形象为原型制作的一款卡牌盲盒产品。

一盒小马宝莉卡180，孩子天天喊着要，比如，13岁四川女孩李雅，为了在直播间拆卡，她在1个月内偷偷刷爆了外公的信用卡，总共下了58单，消费5000多元。

李雅并不是个例，很多网友都说家里小孩已经为这个卡片花了五六万了，怎么说都没有用。甚至用卡牌诱惑同学帮忙写作业，一张小马宝莉卡能换3道数学大题。

这游戏你可以叫它开盲盒，也可以说是刮刮乐，甚至可以说是赌博。当男孩还在反着垃圾桶找烟卡的时候，女孩已经讨论起了小马宝莉卡的稀有度。

不管你是有钱的小学生，还是成熟的初中生，只要手握一张稀有卡，谁见了都迷糊。

你觉得你和小马宝莉是审美和艺术的惺惺相惜，背后其实是资本玩起了儿童消费博弈。2020年，卡游公司推出了王炸系列小马宝莉，靠盲盒玩法设计了各种等级的卡片，足足15级，而且只有烫金边卡、超级稀有纪念卡等6个等级的卡才是好卡，让小孩姐们爱不释手，同学圈里风光无限。

而且这些卡还很值钱，商家会不停鼓吹它的收藏价值，只要你抽到好卡，卖掉还能翻好几倍，这样一来，学生氪金抽卡的负罪感也剩不了多少了，文具店小卖部商场里，路过就是顺手一抽。

最流行的还是直播间拆卡，比较常见的一种玩法叫“叠叠乐”，因为玩法最刺激，下单找主播代拆，拆到卡位SSR就是免费再拆一包，拆出中位卡UR就免费拆两包。第二轮免费赠送的卡包，还是按照同样的玩法，在拆卡兑奖互动起哄的三重刺激之下，你就会越玩越上头，越买越停不下来。

除了叠叠乐，数小马也是一种规则简单，但刺激感十足的玩法。消费者购买盲盒卡包，主播代拆，然后数所有卡牌上卡通小马的数量，不同的数量对应不同的奖励。

整个过程以小博大，小小卡牌，俨然成了彩票一样的工具。在种种玩法的加持下，拆卡直播间变得热闹非凡，消费者在拆卡和兑奖的双重刺激下不断下单购买卡牌盲盒，越玩越上瘾，有的玩家甚至在网络直播间里直接成箱地购买。

几乎所有直播页面的醒目位置，都会明确标示“未成年禁止下单”的字样，主播也会在直播中多次强调，未成年禁止下单。但是在整个直播过程中，主播自始至终都没有核实下单的消费者是不是未成年人。

一些在直播间买过卡牌盲盒的孩子也表示，直播间中禁止未成年人下单只是一个幌子，他们下单从来都没有遇到过任何障碍。

小红书上，拆卡直播同样热度不减。@霸气甜妹爱拆卡 是小红书上的一位博主，今年3月其开始直播拆卡，依靠直播拆卡，目前粉丝量已经达到了75.9万。

在这场盲盒游戏中，卡游公司卖盲盒，机构收费鉴卡评级推高价格（比如重庆卡藏文化艺术有限公司就是一家卡牌评级机构，这家机构一周就能评十几万张卡，其中“小马宝莉”卡牌占大多数），二手商回收稀有卡再卖出，每一个环节都赚的盆满钵满，只有孩子失去了理智，爸妈丢了银子。

这边收割完小学生，那边又瞄上了成年人，迪士尼、蜡笔小新中国风，只要跟这些元素沾上边，就能随机硬控一个成年人。

卡游公司就靠着这种游戏手握多个热门IP，2022年创造了41.2亿的营收，净赚16.2亿，凭着手中这张社交属性满满的卡牌，它都准备要拆开港交所的大门了。

不过，由于不少家长对卡牌深恶痛绝，“收割小学生韭菜”“掏空小学生零花钱”等诸多争议围绕着卡游，处于争议声中的卡游IPO之路充满了未知数。

资本这场精心设计的未成年人消费陷阱，不仅让很多孩子玩的上瘾，还诱导了他们赌博的消费心理，真的吃相太难看了。