iPhone16 系列自发布仅一个月，就在 2024 年 “双 11” 电商节中迎来官方渠道首次降价，引发广泛关注。iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 原价分别为 5999 元起、6999 元起、7999 元起、9999 元起，双 11 券后价则分别为 5499 元起、6499 元起、7499 元起和 9499 元起，每款手机均优惠 500 元。

此外，苹果手机以旧换新至高补贴 1100 元，叠加后购买 iPhone 16 系列手机至高优惠 1600 元。相比去年 iPhone 15 系列发布后近 4 个月才降价，且最高优惠仅 500 元的情况，此次 iPhone 16 系列的降价速度和幅度都令人惊讶。

在官方旗舰店降价之前，线上其他销售渠道如拼多多、京东、淘宝 “百亿补贴” 页面等已经在降价。例如，9 月 19 日，拼多多 iPhone 16 售价 5399 元起，相比官网降价 600 元；京东 “Apple 产品京东自营旗舰店” 针对 iPhone 16 推出加价可得 1 年期 AppleCare + 的服务，价格下降；淘宝 “百亿补贴” 页面，黑色钛金属 iPhone 16 Pro 不同存储版本补贴后价格也比苹果官网原价下降了 600 元左右。

此次 iPhone16 全系列降价，无疑给消费者带来了更多的选择和实惠。

苹果此次对 iPhone16 系列采取降价策略，很大程度上是为了提升销量以及应对激烈的市场竞争。根据研究公司 Counterpoint 的数据，虽然苹果公司的新款 iPhone16 在中国市场销售开局强劲，与 2023 年的 iPhone15 相比，上市后的前三周销量增长了 20%，其中 iPhone16 的高端型号 Pro 和 Pro Max 的销量尤其好，与 2023 年的同类机型相比，总销量增长了 44%。但在过去三周内，iPhone 在中国的总销量同比下降了 2%，原因是老款手机销量下降，以及与华为、Vivo 和小米等本土品牌的竞争加剧。华为、小米等本土品牌不断推出具有创新性的产品，给苹果带来了巨大的压力。例如，华为 Mate70 系列将于本年度 10 月发布，预计会在多个方面与 iPhone16 系列形成竞争。在这种情况下，苹果通过降价来提升 iPhone16 系列的竞争力，以争取更多的市场份额。

今年很多用户因去年 iPhone15 系列大幅降价而处于观望状态。去年 iPhone15 系列发布后近 4 个月就开始降价，这让消费者对苹果手机的价格走势产生了不确定性。因此，当 iPhone16 系列发布时，许多消费者选择等待，希望价格能够下降。苹果公司深知消费者的这种心理，为了吸引那些因价格较高而犹豫的消费者，决定提前对 iPhone16 系列进行降价。通过降价，苹果希望打破消费者的观望态度，促使他们尽快购买 iPhone16 系列手机。

iPhone16 系列在创新方面相对不足，这也是其降价的一个重要原因。例如，Apple Intelligence 未能与 iPhone16 系列同步推出，这让很多消费者感到失望。此外，iPhone16 系列相比前代产品提升不明显，在创新方面显得乏力。知名苹果爆料记者马克・古尔曼表示，苹果公司内部研究表明，ChatGPT 的准确率比 Siri 高 25%，可以回答比 Siri 更多类型的问题。这也凸显了苹果在人工智能方面的相对落后。天风国际证券分析师郭明錤本月表示，iPhone16 标准版与 16 Plus 的需求较去年没有明显提升。在产品创新不足的情况下，苹果只能通过降价来吸引消费者，以维持其市场份额。

iPhone16 系列在官方旗舰店和第三方渠道的降价幅度各有不同。在官方旗舰店，iPhone16 全系可领取 500 元优惠券，以旧换新至高补贴 1100 元，叠加后最高优惠可达 1600 元。以原价 5999 元的 128GB iPhone16 为例，使用 500 元天猫惊喜券后，到手价仅 5499 元；热门机型 iPhone16 Pro 叠加 500 元天猫惊喜券，到手价 7499 元。

在第三方渠道，拼多多 iPhone16 售价 5399 元起，相比官网降价 600 元；京东 “Apple 产品京东自营旗舰店” 针对 iPhone16、iPhone16 Plus 推出了加价可得 1 年期 AppleCare + 的服务，两项 AppleCare 价格分别下降 600 元、800 元；淘宝 “百亿补贴” 页面，黑色钛金属 iPhone16 Pro 128G、256G、512G 补贴后价格分别为 7399 元、8349 元和 10399 元，分别比苹果官网原价下降了 600 元、650 元和 600 元。

此外，华强北渠道商报价单显示，iPhone16 系列的所有颜色、储存版本均已破发，低于官网价。其中 iPhone16 Plus 512GB 群青色蓝版本价格跌幅最大，当前售价 8980 元，已比官网价低 1000 余元。

不同平台的价格变化反映了市场竞争的激烈程度。在 “双 11” 期间，各平台纷纷推出优惠活动，以吸引消费者购买 iPhone16 系列手机。这种竞争不仅为消费者提供了更多的选择，也促使苹果公司不断调整价格策略，以适应市场需求。

降价对 iPhone16 系列的出货量有着复杂的影响。一方面，如市场调研机构 Counterpoint Research 所说，销量不会突然猛增而是慢慢增长。这是因为消费者在面对降价时往往会更加谨慎地考虑自己的购买决策，不会立刻蜂拥而至。

然而，“双 11” 等重大促销活动确实可能吸引那些原本因价格因素而推迟换机的消费者。数据显示，去年 “双 11” 期间，iPhone 15 系列在天猫官方旗舰店和京东自营旗舰店进行优惠券降价后，销量有了一定程度的提升。今年 iPhone16 系列的优惠力度更大，叠加平台以旧换新补贴后最高可优惠 1600 元，这无疑会吸引一部分消费者。

例如，有消费者表示，原本一直在犹豫是否换机，看到这次的优惠力度后决定入手 iPhone16。另一方面，从市场整体情况来看，智能手机市场竞争激烈，消费者的选择越来越多。虽然 iPhone16 系列通过降价提升了一定的竞争力，但其他品牌如华为、小米等也在不断推出具有吸引力的产品和促销活动。在这种情况下，iPhone16 系列的出货量增长面临着一定的挑战。

降价可能对苹果的品牌价值产生一定的负面影响。首先，消费者可能会对产品的保值率产生疑虑。以往，苹果手机以其较高的保值率著称，但此次 iPhone16 系列在发布仅一个月后就大幅降价，让一些消费者感到失望。有消费者表示：“刚买的手机就降价这么多，以后还敢买苹果吗？感觉自己的手机瞬间贬值了。”

这种对保值率的担忧可能会影响消费者未来对苹果产品的购买意愿。其次，对于早期以全价购买 iPhone16 系列的消费者来说，他们可能会感到失望和不满。这些消费者在手机刚发布时就选择购买，是出于对苹果品牌的信任和对产品的喜爱，然而现在看到价格下降，心理上会有一定的落差。

一些早期购买者在社交媒体上表达了自己的不满，认为苹果公司应该给予他们一定的补偿，比如提供优惠券或其他形式的回馈。不过，也有部分消费者认为，降价是市场的正常现象，而且现在购买可以享受更实惠的价格，他们对苹果的品牌忠诚度并没有因此受到太大影响。总的来说，苹果公司需要在降价促销和维护品牌价值之间找到平衡，以更好地应对市场竞争和满足消费者需求。

从目前的市场情况来看，iPhone16 在未来市场中的发展趋势充满不确定性。一方面，随着科技的不断进步，智能手机市场的竞争将愈发激烈。各大手机厂商不断推出具有创新性的产品，如更高像素的摄像头、更快的充电速度、更强大的处理器等。在这种情况下，iPhone16 面临着巨大的挑战。如果苹果不能在后续的产品中加大创新力度，提升产品的竞争力，那么 iPhone16 的市场份额可能会受到进一步的挤压。

另一方面，苹果公司在人工智能领域的发展也将对 iPhone16 的未来产生重要影响。虽然目前苹果在人工智能方面相对落后，但如果苹果能够加快研发步伐，推出更智能、更实用的功能，那么 iPhone16 可能会在市场中重新获得优势。例如，如果苹果能够尽快将 AI 功能融入到 iPhone16 中，提升 Siri 的准确率和回答问题的能力，那么这将吸引更多消费者购买 iPhone16。

此外，全球经济形势的变化也将对 iPhone16 的未来发展产生影响。如果全球经济持续低迷，消费者的购买力下降，那么 iPhone16 的销量可能会受到影响。相反，如果全球经济形势好转，消费者的购买力增强，那么 iPhone16 的销量可能会有所提升。

对于消费者来说，是否趁机入手 iPhone16 或继续观望，需要综合考虑多个因素。

首先，消费者需要考虑自己的需求。如果消费者对手机的性能、拍照功能、操作系统等有较高的要求，并且认为 iPhone16 能够满足自己的需求，那么可以考虑趁机入手。特别是对于那些一直使用苹果手机的用户来说，如果他们对苹果的生态系统有较高的依赖度，那么 iPhone16 可能是一个不错的选择。

其次，消费者需要考虑价格因素。虽然 iPhone16 目前已经降价，但价格仍然相对较高。如果消费者对价格比较敏感，那么可以继续观望，等待价格进一步下降。特别是在 “双 11” 等重大促销活动期间，消费者可以关注各大电商平台的优惠信息，以获取更实惠的价格。

最后，消费者还需要考虑产品的创新程度。如果消费者对手机的创新功能有较高的要求，并且认为 iPhone16 的创新程度不够，那么可以继续观望，等待苹果推出更具创新性的产品。或者，消费者也可以考虑其他品牌的手机，这些手机可能在创新方面更具优势。

总之，消费者在决定是否趁机入手 iPhone16 或继续观望时，需要综合考虑自己的需求、价格因素和产品的创新程度等多个方面，做出明智的决策。