“前进吧，中国漫画。”

如果给过去几年的中国漫画市场做一个总结，用一个成语最为恰当：大浪淘沙。曾经成为过风口，也曾被资本垂青，经历过落潮后的阵痛，也有重振旗鼓的闪念。当追名逐利的短视者纷纷离去，留下纯粹地热爱、关注漫画的创作者与读者，相信和坚守中国漫画的未来。虽然很多漫画创作者总说着“不破不立”，但面对着经历过兴盛，站在过风口顶端，如今显得有些落寞的漫画市场，却很难再有勇气和力量。

中国漫画既然辉煌过，就有着辉煌时代留下的宝贵经验，曾被提出过的“漫影联动”、“衍生品商业”、“出海变现”、“单行本销售”等概念并非不可沿用，只不过在当时漫画平台丛生，适逢作品增发膨胀，部分平台拔苗助长，使得这些IP化概念无法选准恰当的作品进行孵化，而来到现在，潮水真正褪去，踏实做事的难度相较过去反而更低了。

当然，大多数漫画从业者并没有因此而兴奋，而是沉浸于自怨自艾。虽然行业里又重新燃起了星星之火，但总归需要有一位集结各方优势的能力者振臂高呼，才能形成燎原之势，共同冲杀出去，就像热血漫画里的主角一样。

摆在眼前的问题是，谁能成为那个引导中国漫画未来的人呢？

回顾十年前中国网络漫画刚刚起步的时代，《十万个冷笑话》、《雏蜂》、《安妮和王小明》等各类漫画作品百花齐放，在社交媒体遍地开花，直至今天仍有不少粉丝回味；到漫改动画时代《狐妖小红娘》《一人之下》《快把我哥带走》等漫画疯狂出圈，走向线下和大荧幕；而如今漫画行业却少有出圈大作，原因在哪？

有人质疑漫画人才早已枯竭，但这显然是个伪命题。从快看等各个平台每年举办的条漫大赛、新人比赛可以看出，有想法、有画工、有综合能力的新人漫画作者百花齐放，假以时日也都有机会成为新一代中国漫画的中流砥柱。

有人质疑漫画这一内容形式变得过气，人气游戏《崩坏3》选择用漫画将一部分剧情的故事扩充，经典IP《仙剑奇侠传》推出单独的《忆相逢》漫画补完了仙剑2到仙剑5中间正传里缺失的编年史。这些案例都说明，漫画在IP产业链中拥有独特的定位和价值，能够为IP受众提供与众不同的使用体验。

有人质疑漫画改编产业式微，影视、游戏产业近年发展受阻，造成漫画下游变现困难，但近年由网文小说改编的影视作品不断成为爆款，《庆余年》《赘婿》等影视剧持续热播刷新视频平台纪录，《凡人修仙传》小说改编手游首月预估流水约 5亿，不仅破除了对影视、游戏行业下行的印象，更推动了网文IP开发正向循环，漫画同样拥有类似的改编潜质。

中国漫画的发展道阻且长，但海外漫画市场的持续走高让漫画从业者看到了漫画更高的天花板和机会。在日本漫画市场，从家喻户晓的“死火海”民工漫，到近两年刷新纪录的《鬼灭之刃》《咒术回战》《我推的孩子》，无论是改编成动画还是登上大荧幕，还是周边衍生开发，或者单行本的销售，其商业化实力和受欢迎程度都不输于任何内容产业。

融合中日韩网文和漫画热血元素的《我独自升级》在日本最受欢迎的在线漫画产品piccoma上持续霸榜，获得2022piccoma最佳网漫TOP20，连续四年登顶，受到日本读者的广泛欢迎，而且作品已被改编成动画作品，由A-1 Pictures制作，将于2023年内上映。得利于piccoma的USP（独特卖点）战略打造出的SMARTOON厂牌，越来越多的韩国漫画在海外市场得到了当地读者的关注，包括《我独自盗墓》、《公主想休息》等作品都成功出海东亚、欧美市场。

漫画市场竞争的加剧还使得漫画CP和平台不断整合，piccoma背后的韩国公司Kakao在最近几年不仅兼并了北美漫画平台Tapas和网文平台Radish，甚至通过Radish收购了知名的英文武侠玄幻小说平台WuxiaWorld；Line漫画背后的韩国公司NAVER则是直接收购了北美最大的网文分发创作公司Wattpad。通过这些收购，一方面让这两家漫画平台构建了IP护城河，另一方面也让其冲出日韩走向世界的目的更为明确，在保持日本在线漫画头部地位以后有了继续进军欧美等地区的底气。

和海外网络漫画激烈竞争、动作不断相比，中国漫画行业却陷入了一个怪圈当中：创作者画想画的作品赚不到钱，读者和资本不想为接触到的劣质漫画花钱。读者基本盘的增长无法与漫画作者的成长相匹配，导致市场缩水，行业无法为漫画作品评估合理的价值。

相比说创作、说人才、说作品、说用户这些环节上的细节问题，此时的中国漫画更需要一个有实力的平台稳住军心，承担起作为经营者的带头责任。在解决漫画分发的同时，将优质漫画包装成IP，在内容产业打出属于中国漫画的“王炸”牌。持续寻找放大漫画IP与商业化价值方式的快看，有机会扮演这样的角色，做当下漫画行业的“定心丸”。

快看始终珍视漫画创作者，成立九年来，打造了完善的漫画创作者生态。通过持续举办的“快看条漫大赛”、“快看原创投稿计划”等活动，将职业漫画家-漫画创作新人-漫画创作爱好者三级人才培养梯队建立起来，在保障优质创作者梯队的同时，还有效且持续地储备了丰富的漫画内容和漫画IP。在漫画内容本身的IP化运营上，经历过潮起潮落的快看也打造了专业的内容体系，将孵化、推广、多元化开发进行结合，拓展了漫画读者群，提升漫画IP价值，让新一批漫画IP保持热启动的姿态走向文娱领域，并反哺中国漫画本身的整体影响力。

7月16日，快看举办“漫画有新生”2023快看国漫发布会，这场发布会在“快看漫画乐园KKWORLD”中与线上线下观众见面。KKWORLD是由快看举办的一年一度线下乌托邦，将更多国产漫画作品投射在现实的载体中，实践快看将国产漫画与商业化进行更紧密有效的链接。

“链接”是快看一直在做的尝试，无论是KKWORLD链接线上与线下、漫画与用户、太太与同好，还是多年来快看推进漫画与视频化开发、广告、图书、周边衍生、出海等多种商业化方向的链接，快看就像一位漫画的王牌经纪人，持续寻找放大漫画IP的影响力与商业化价值的途径，打造一个个明星漫画IP，不断提升着行业的天花板，创造新的可能性。

暑期档青春剧《偷偷藏不住》近日收官，作为一部小说改编作品，快看早在两年前就已经上线了《偷偷藏不住》的改编漫画，随着真人剧的完结，不少剧粉被转化为漫画粉来到快看，感受属于漫画的独特魅力，这也让文娱行业看到了快看长期布局的成效以及快看在IP选品上的专业度。不止《偷偷藏不住》，几年来快看已经推进包括《快把我哥带走》在内的多部作品实现从漫画到视频化的开发，涵盖动画、影视剧、电影、漫剧等多种内容形态，让IP以漫画作为起点走进更多受众的视野。

改编动画是漫画IP影视化的经典操作，自带设定和分镜的漫画更容易转化成动画。据了解，目前快看平台有多部漫画的动画化已提上日程。包括女性向全年龄漫画《某天成为公主》正在改编为动画《魔法公主的小烦恼》，由彩色铅笔承制；男性向异能少年漫《超能立方》的第一部《超能立方：超凡篇》动画也正在制作，由大火鸟文化承制。

不可否认的是，真人影视改编对于泛娱乐IP的放大效果最为明显，快看对于漫画作品的影视化选择也更偏向轻量化，通过与众不同的选品和影视化形式，让原创漫画辐射到受众更广的影视领域，作品被改编的机会也更多。目前漫画《天下第一才女》改编网剧《吾家才女初长成》已经杀青；漫画《女巨人也要谈恋爱》也官宣将改编成为院线电影。

相较于内容改编的不可控性，基于漫画内容本身的商业化开发进度更值得称道，快看用实际行动证明漫画的价值，让漫画这个内容形式不只是其他内容试错的工具，而是有属于自己的意义。经过几年的发展，快看已经成长为国内最大的漫画图书出品方之一，出版，就是将纸质漫画时代的盈利模式成功复制到网络漫画上，也让热爱网漫的读者有实体化收藏作品的机会。

2022年，快看全年图书首印量同比增幅超过270%，截至目前快看实体图书授权共出版纸质图书380余本，服务漫画家260余位，海内外合作出版伙伴近50家，合作保底首印量超过1300万册。快看明星漫画IP《偷偷藏不住》、《偏偏宠爱》签约首印量超100万册，《怦然心动》总销量超80万册、《难哄》总销量超40万册；数十部作品纸质书已发行至日本、越南、泰国、意大利、法国、德国、俄罗斯等十余个国家和地区。

作为面向Z时代的二次元内容平台，在兼顾用户体验，助力创作者创收的同时，如何持续增收是整个内容行业待解的难题。快看给出的方案是，为品牌提供年轻化的营销方案，使年轻用户从不反感到接受、喜爱快看发起的品牌营销活动。目前已有多领域一线品牌与快看IP达成合作，包括奢侈品领域的GUCCI、MICHAEL KORS、COACH等，时尚服饰领域的CK、MLB等，美妆领域的阿玛尼、雅诗兰黛、欧莱雅等，3C领域的索尼、三星、佳能、戴尔、Beats、西部数据等，电商领域的天猫、京东等，线下零售领域的屈臣氏等，乳品和饮品领域的蒙牛、娃哈哈、养乐多等。作为00后最喜爱的漫画平台，快看已成为品牌年轻化营销专家，是品牌二次元营销的重要阵地。

虽为漫画行业实打实的顶流平台，但在漫画创作者与快看的接触和合作过程中，总能感受到快看的温度和对行业的坚守，就像是专为漫画而生的王牌经纪人，为漫画IP制定全方位的商业化开发方案。在漫画爱好者看来，快看也是比漫画作者更懂他们的王牌经纪人，让他们可以感受到漫画IP带来的更为立体的快乐体验。

本次“快看漫画乐园KKWORLD”打造了中国首个漫画巨谷游乐园，现场设置了IP巨型流麻、IP吧唧摩天轮、IP旋转木等超30个互动游戏让用户尽享畅玩体验；巨型痛包官谷仓、IP主题馆内的贩售区、同人市集等现场设置，搭配《偷偷藏不住》、《难哄》、《人鱼陷落》、《告白》等爆款IP的KKWORLD限定周边、限定场贩，及线下抽赏、打卡盖章百分百得奖等活动，可让用户在畅玩的同时即时恰谷。和传统漫展不同的是，深谙作品的漫画爱好者在KKWORLD中不仅能发现展区内外的线索和惊喜，还能体验到传统玩法搭配IP的加倍乐趣。

领先且专业的布展能力背后，是快看长期积累的周边开发经验，快看周边衍生业务也已进入快速增长期。截至目前，快看累计自主开发IP数量80+，商品款式4000+，授权合作伙伴开发了超1500款IP衍生品，包括潮玩、文具、毛绒、服饰、家居和文创等各品类，并开发了手机主题、软件皮肤、个性化字体、视频彩铃、表情包以及NFT艺术品等各类虚拟衍生产品，超1000套IP虚拟衍生品覆盖用户生活的多场景、多终端。遍及生活各处的衍生品吸引越来越多的漫画爱好者，也让一年一度的KKWORLD越来越有趣，从广州到北京，带给不同地域漫画爱好者线下寻觅同好的快乐。

快看在漫画出海领域的步伐也从未停止，目前快看作品已登陆全球近200个国家和地区，成为中国文化出海的代表。在2022年“piccoma最佳网络漫画TOP20”中，出现了唯一一部中国漫画作品《闪婚总裁契约妻》，就是由快看负责出海发行。此外，快看仅在piccoma一家平台，就已上线过近100部作品。本次2023快看国漫发布会上，快看与piccoma共同宣布达成战略合作，未来海外读者也将在更多全球知名漫画平台看到中国漫画，感受属于中国漫画的创作力量。

Piccoma上的高人气中国漫画《末世盗贼行》

成立于2014年的快看，如今已经成为3.4亿“超新Z世代”的乌托邦。快看曾表达过，自己的愿景是成为未来的超级娱乐公司。在漫画、漫剧、动画影视、周边衍生、游戏、线下体验等领域提供一站式服务，为全球用户带来丰富的娱乐体验。

能够组建超级娱乐公司的起始，就是可以为漫画行业做好商业化，承担其经纪人的角色。现在，快看已经迈出了实现其愿景的第一步，快看拥有最成熟的漫画投稿生态，包括日常投稿、主题征稿及一年一度的专业赛事“快看原创条漫大赛”，这让快看已成为漫画新人出道第一站。快看拥有国内最专业的漫画孵化体系，包括奈飞式内容打造流程、电影级顶流IP决策机制等，打造明星漫画IP，实现其商业化价值。

至于下一步的路怎么走，可能会如快看商业化负责人牛国柱所言：“努力成为中国漫画行业的王牌经纪，打造具有世界级影响力的漫画IP。“

根据App Store数据显示，最近一年，快看始终作为免费榜排名第一的漫画类产品，保持着国内最大漫画平台的地位，作为行业的风向标，快看通过多方面的布局持续提升着漫画行业的天花板，挖掘漫画的潜力和价值，其一举一动都影响着漫画行业的下一步发展。无论是从中国漫画登上海外最佳榜单，还是从两年KKWORLD的更进一步都能够看出，快看正在提高漫画行业的天花板，迈出不同于其它漫画平台甚至本不属于中国漫画行业的一步又一步，这位王牌经纪人正在努力塑造出名为“中国漫画”的超级明星。

2018年，快看CEO陈安妮就曾提出：在漫画行业，流水线生产解决不了核心问题。在今天看来，这是一个极具前瞻性的观点。当更多漫画平台选择保守的小说改漫画、影视改漫画，把漫画作为流水线生产的流量工具求生存时，只有快看始终与所有的从业者们站在一起，从漫画本身的视角出发，交出不止漫画的一篇篇成绩单。我们相信，这才是国漫应该拥有的未来。

本文作者:祥瑞，由 < 靠谱编辑部 > 编辑