再见马云!一个时代结束了

巴蜀侯宗元 2024-09-25 12:35:21

最近,网红张大奕运营了10年的淘宝店宣布关闭,而她旗下的网红第一股如涵控股,也早从纳斯达克退市了。

她自己反思,网红店铺,只适合小而美的模式。这也宣告着淘宝店的时代结束了。

首先,淘宝这几年本来竞争压力就太大了,拼多多和抖音等直播电商崛起,严重挤压了淘宝的业务,加上这几年阿里巴巴处于整改中,今年才整改完成。而马云的投票权也大幅下滑,失去了对阿里巴巴的控制,早也退出了管理层。

当年他创立淘宝,号称天下没有难做的生意,但是如今看来,生意依旧难做。

而一个平台的网红,想要转型到另外一个平台,是非常困难的,似乎还没有特别成功的先例----除开知乎这种为全网免费做嫁衣的平台,大V门在知乎上基本赚不到钱,倒是靠着复制粘贴知乎的内容,以及出走的大V们,反而混得不错。

其次,网红永远是受制于平台的。别看几千万的粉丝的大网红,其实你一样需要投流,从平台手里买流量。本来网红就是卖流量的,现在变成了流量的二道贩子。平台只需要稍微改变一些推荐的规则,你的流量就可以轻松暴跌90%以上,真正的铁粉其实非常少,反正改变后的规则,肯定是有利于平台的商业变现的。

这也决定了直播电商这样的模式,成本不可能比拼多多低。

最后,网红太容易翻车了,一旦翻车影响巨大。张大奕当年和天猫蒋凡的桃色事件,对其人设造成了巨大的打击。还有薇娅,因为偷税漏税,直接就消失了。

一个网红干倒一个公司,这还算好的,有时候一个网红暴雷,整个行业都差点干没了。

比如脱口秀行业,前几年多火爆啊,因为某个人暴雷,脱口秀综艺在网络上停了接近两年,今年才回归,可惜热度已经大不如前了。

所以,也不怪俞敏洪哪怕花费了天价,也要去掉头部网红,而且尽量在打造自己的APP,目标就是减少对平台的依赖。哪怕是罗永浩一口一个铁公鸡骂着,他也承认去头部网红的战略是正确的,只是这种转型是否能够成功,就不知道了,毕竟成本很高,短期对利润影响会非常大。

现在,整个互联网电商的成本已经非常高了,便宜的流量一去不返,甚至已经不亚于实体店铺了,毕竟随着房地产泡沫的破灭,商铺的租金成本反而在下降。就是很多消费者已经养成了网上购物的习惯,回归线下还是有点难了。

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评论列表
  • 2024-09-25 21:29

    犹太马的电商,实现了全国直接一个斗兽场斗,活不了多少的!

  • 2024-09-29 12:31

    错了,是时代造就了马云