本文转自微信公众号：BeTheBeauty

琼瑶审美也太厉害了吧！

上周琼瑶「翩然离去」，大家各种盘点下来，让人惊觉「早知道她厉害，但真不知道她这么厉害」：

比如，她的「琼瑶女郎」几乎统治了半个世纪的审美：

▲这么多大美女，都是琼瑶女郎

她不仅很会「选美」，还很会「造美」：

▲陈德容琼瑶剧：古代vs现代

▲陈德容：出了琼瑶剧

▲林心如琼瑶剧：古代vs现代

▲林心如：出了琼瑶剧

即使达不到颜值高峰，在琼瑶剧里也多少能占个颜值高光：

▲陈红

▲何晴

▲萧蔷

▲岳翎

▲蒋勤勤

也难怪网友总结：你可以怀疑琼瑶的三观，但不能怀疑她的审美。

▲确实

不仅如此！

琼瑶审美不仅厉害在「样子美」还厉害在「人物美」。

剧里的人物不仅好看，而且个性和价值观都很鲜明，不是脸谱化的花瓶美人，让人喜欢也让人难忘：

▲比如这些经典人物，我们都说得上来性格

也难怪现在网友说琼瑶很「爱女」，因为她的剧红的基本都是女主，而现在的大女主剧，普遍红的是男主。

▲确实

但，也无可否认，后期琼瑶剧开始不被认可，甚至没有水花：

▲谁看过这些？有些可能都没听过

▲剧中人物也感觉没多美

包括新一代对琼瑶剧的印象，可能只有有争议性的台词：

▲你失去的只是一条腿

「琼瑶审美」有啥密码，凭啥厉害到统治一个时代？

后期「琼瑶审美」为啥不灵了？

01、琼瑶审美，拿捏时代

要分析「琼瑶审美密码」，当然要看脸，但肯定不能只看脸。

一定要知道，审美这东西，硬件很重要，但如果只看硬件，那很多东西你就看不明白。

比如，琼瑶女郎是美，但光看美女，解释不了为什么琼瑶「堪称可怕」的受欢迎程度

▲在报社连载时，女学生们就排队等着买

▲在中国台湾就创下超过60%的收视率

▲还珠格格在大陆创下超过60%的收视率

不仅是我国，她的剧在日韩和东南亚都超受欢迎。

受欢迎到啥程度呢？韩国为了保护本土电视剧，禁播了还珠格格。

▲哈哈哈不愧是韩国人

能受欢迎到这个程度，你光看琼瑶审美反而是看不懂的，要跳出去先看时代。

审美这东西很看时代！

每个时代有每个时代的主旋律和需求，你符合它，你就是时代弄潮儿的大美人，即使硬件上并非完美无缺。

▲比如新一代很多get不到庆奶，但对那代人来说她就是最top的劳动型大美人

而琼瑶出现的时代背景是啥呢？

琼瑶文学诞生的60年代，中国台湾还处于戒严状态，进入大陆时恰逢改开，当时主流文学作品很少以爱情为主题，只会加一点爱情描述。

▲《光明日报》的描述

而琼瑶小说因为有很细腻的女性视角，一开始就在女学生中广受好评：

▲一开始在中国台湾（来自廖信忠《我们台湾那些年》）

▲后来在大陆，也是女学生追着看（来自光明日报《再话当年“琼瑶热”》）

有多流行呢？

可以说，以琼瑶为代表的言情小说的魅力，在于她唤醒了很多女性内心深处压抑已久的对爱的渴望，给她们「造梦」，也让社会关注到了女性的这一面：

▲初代造梦家

那她的出现，可不就让大家「久旱逢甘霖」，一下就大火特火了吗？

不过，当时其实写言情的也很多，台湾的如席绢，香港的如亦舒、李碧华，但显然都没有达到琼瑶的广度和热度（但亦舒这几年更热了）。

要说原因，密码其实还是审美：「琼瑶审美」拿捏的人群更广，大众接受度也更高——

02、琼瑶审美，拿捏人群

美不美，一部分当然看五官轮廓等硬件，但还有一部分看感情因素等软件。

就像，一个人如果从小生活在一个周围人都板着脸、气氛很严肃冰冷的环境下，那一个冷冰冰的大美人可能在他心中，就不如笑眯眯的小美女来的吸引，这就是「软件」的力量。

而「琼瑶审美」的密码，其实藏在她本人的经历里：

一方面，她不被重视、不被认可、不被偏爱、几乎没有得到感情滋养；

另一方面，她个性诉求被压抑，课业也不顺利，整个情绪状态比较苦闷。

▲琼瑶的成长环境

▲所以她当时恋上给自己关爱的老师，搞得差点跟家里决裂，也就是《窗外》的原型

▲林青霞演功课不好的苦闷女生

也因此，琼瑶说过，自己很喜欢浪漫，也很喜欢美化：

▲美化故事，会让自己有种「自己也很美」的感觉

她的故事里，女主往往极其追求浪漫，追求夸张的情绪表达，为了爱情、自由和自主舍生忘死、不计得失，而琼瑶把这种追求写得特别美。

▲女性的情绪表达很夸张

▲男性也有大量夸张情绪

▲追求自我（来自@挖煤的黑猫syc）

▲崇尚自由（来自@挖煤的黑猫syc）

这些诉求和表达，其实相对当时的时代，还是挺前卫的。

但相对于亦舒派纯自利摩登的价值观，琼瑶的人物又还带点传统，她很强调女性的善良和正直：

▲琼瑶笔下的女主，普遍很善良

▲很正直（来自@树影上窗台）

这种善良甚至会上升到一种「舍己为人」的程度，这也跟她自己对爱的理解分不开：

▲她对爱的理解

▲人物舍己为人，爱是成全

▲为了爱情吃很多苦，也反衬出人物的善良

都别说当时了，即使现在拍霸道总裁爱上保洁大妈，也要强调大妈很善良：

▲可以说是琼瑶是短剧套路的奶奶

这些符合传统道德观的元素，让琼瑶的人物更「老少咸宜」，女性们也更能没有心理障碍地代入自己。

相反，想象一下爷爷奶奶辈看亦舒原版的《玫瑰的故事》或者《流金岁月》，估计价值观冲突会大到看不下去。

而且，亦舒主人公多为恃靓行凶的大美女，道德观也跟上一辈人大相径庭，大多数女性可能不太能够代入、共情。

不仅如此，琼瑶的故事里，还有大量细腻的女性心理描写，这点可是被文学史都盖章认可的：

▲《现代台湾文学史》

▲比如这一段

之所以能描写的很戳人，是因为她当时接受大量读者来信，很多故事都由真实故事改编。

▲但比原来的美多了

即使一开始并不完全接受她的价值观和审美，被细腻的心理描写戳中后，也容易逐渐接纳欣赏她故事和人物的美感。

总结一下！

「琼瑶审美」其实偏好塑造看起来传统，也有传统正直、善良、能吃苦的优秀品质，但同时又有主见、追求自由自主、追求爱情、有充沛情绪表达或者说有充沛「爱能量」的女主。

▲她自己就说过，她笔下的人物看着柔弱但并不柔弱

这种人物不仅很方便当时的受众代入自己，而且在当时的时代框架下，算是「进半步」，没有亦舒女郎那么惊世骇俗，所以相对受众更广。

理解了这点，再去分析琼瑶选美造美的本事，包括她的审美为啥不灵光，也就水到渠成了——

03、琼瑶审美，成败萧何

纵观琼瑶女郎，会发现她整体比较青睐长得比较「正」的、古典的、传统的、温婉的、悲情的长相，这跟她想塑造的那种女主也对上了。

女主以方圆脸为主，看着就端庄大方，比较宜室宜家比较乖巧善良，很符合上一代审美公约数：

▲这些都是方圆脸

▲林青霞和港风亦舒美女，乖感古典感明显更强

▲即使是相对不那么「琼瑶」的大美人，在琼瑶剧里也不是妖艳明媚感，要么书卷气，要么苦情善良

脸上肉不多，颧骨有一定存在感，就显出苦情和坚毅来：

▲早期柔光会弱化颧骨，不显突兀反显筋骨

相反，脸太小太窄太尖，或者长相很美艳，在琼瑶剧里一般都是做女二、反派甚至配角：

▲萧蔷其实不是传统琼瑶女主画风，就演偏反派的绿萍

▲陈红虽然是方圆脸但太美艳了，在剧中就很花

▲雪姨也是艳丽妩媚型的圆尖脸，在剧中演反派，文佩脸则方得多

▲范冰冰当年被琼瑶说看着不善良，所以只能「一辈子演丫鬟」

而如果是相对长相比较「正」比较「柔弱」的，演的形象就要更正面一些：

▲比如何晴这个角色虽然是女二，但很独立清醒

▲如萍这个角色，后期也觉醒升华了

大众对琼瑶审美的印象，一般集中在她喜欢选眼睛漂亮且哭起来很漂亮的女演员上。

▲琼瑶哭戏，出了名的要求高

这其实跟她对角色魅力的理解分不开。

在她看来，女性在传统社会里最大的武器其实是「示弱」，包括她自己在感情里，也是凭「示弱」赢得了感情倾向（起码她自己这么觉得）：

▲琼瑶老公平鑫涛前妻表示，平鑫涛分手时说，因为琼瑶更需要他，所以要求离婚

而有什么能比一双美丽的、水汪汪的、哭得楚楚可怜的眼睛，更能把「示弱」魅力拉满的呢？

所以琼瑶造型上很强调眼睛，眼睛用色很浓，眼型也勾勒得很美：

▲亦舒说过，琼瑶本人很喜欢画眼线

▲岳翎眼睛不大，但在琼瑶剧里感觉眼睛美很多

▲眼睛都勾勒的很好看，也喜欢选大眼

如果再叠加哭戏好看，那可不就是「秦岚一滴泪，天上一颗星」吗？

▲确实很动人

而琼瑶造星，甚至也不是千人一面，虽然有一些共同的套路如强调眼妆，但也很尊重每个人的特质。

比如林青霞的书卷气和倔强，早期的她就很适合女学生：

▲确实很像会去早恋的女学生

岳翎被琼瑶评价为「耐看」，演的也确实是相对气质大于美艳的角色：

▲用今天的话来讲，美妻感

包括前面提到的，她选小燕子选了李晟而非杨蓉，虽然杨蓉更美，但看着更心机些，李晟确实更贴合角色：

▲蛮注重符合角色的

在「符合角色」「符合本身特质」的基础上，琼瑶甚至还能做到与时俱进的微调：

比如初代琼瑶女郎其实还偏成熟和苦相，高颧骨凹脸眼睛泪汪汪：

▲归亚蕾也当过琼瑶女郎哦，她们都是早期的

而同时期的台湾电影圈追捧才女，就有胡因梦这种气质脸：

▲这俩都有书卷气

新一代比较讴歌自由，审美也更活泼些，我们接触的琼瑶女郎普遍没那么苦，相反有些喜剧感：

▲比起苦情，更像是倔强

但注意，这也只是微调，本质上，琼瑶的审美是很统一的，夸张的情绪表达，爱情至上，自我牺牲的善良，演员也好故事也好，都是她价值偏好的「载体」。

而琼瑶之所以后期没了水花，其实本质上，是因为她的这种价值观在年轻人里「落伍」了。

我们这一辈，比较崇尚自我，吃苦显得「没苦硬吃」「恋爱脑」。

▲这些台词和苦情感，都变得很难接受

爱情被讴歌了几十年之后，我们进入了两个极端：

要么不谈爱情只谈盈亏，大家现实到底：

▲早上才看到一个帖子，说书桓送如萍卡地亚，送依萍就是他自己

▲亦舒派「精致利己」反而符合了时代潮流

要么，爱情就得是霸道总裁全面包圆，只能有甜不能有苦，大家幻想到底：

▲好多主人公都变成了渣男

▲为方便代入，女主要么很普，要么很美很全能

本质上，琼瑶审美后期不再流行，其实是因为她底层价值观所塑造的这种人物美感，已经不再符合当下价值观。

但无论怎么说，琼瑶审美统一过一个时代，琼瑶本人也身体力行地实践了这种审美，所以我们能感觉到，她的审美不是纯工业套路，而是包含自身的理解、情感和追求在里面，很有生命力和感染力。

不管是否喜欢，能把自己的审美贯穿终身，逻辑自恰，甚至给一个时代造美梦，琼瑶的厉害，都是毋庸置疑的。

希望这篇，能让大家在狗血故事和台词之外，更理解琼瑶审美的「厉害」，祝她一路走好。

▲一个时代的美人回忆