曾红极一时的顶流潮牌,如今为何也难逃“关店命”?你还记得几个

辣条根评时尚 2024-05-23 05:38:05

文:辣条根

hi,大家好,我是辣条根,一个不聊八卦的时尚博主~

新晋服装品牌层出不穷,内卷还非常严重。比设计、比颜值,还比谁性价比高,归根结底都是为了想在潮流圈占有一席之地,延长存活时间。

旧的不去新的不来,潮来潮去、潮起潮落……有些曾经的“顶流潮牌”,如今也难逃“关店命”,存在感为零了。

本期内容,我们就来盘点一下那些曾经红极一时,如今跌下神坛的服装潮牌,看看你还在这波回忆杀中记起几个?

【No.1】Supreme

“街头文化符号”、“街头时尚创始品牌”,曾经的Supreme可谓是潮牌中的顶流,既有强大的品牌影响力,也有超高的价值和一大波忠实粉丝,就连线下购买也要靠抽签来决定资格,即使这样,门店也依旧是排长队的人。

另外,Supreme也是少见的能做到像爱马仕一样,各品类都很齐全,包揽粉丝全部衣食住行的品牌。除了基础的服饰,还有杯子、行李箱、自行车甚至是砖头,只要Supreme鲜红色logo加持,就能让其身价翻倍。

但是,自从被VF集团斥资21亿美元收购后,Supreme从个性鲜明的潮牌变成走向国际化的品牌,前期还在线下增设门店,取消限购政策,后期却逐渐被人冷落了,就连SUP X TNF联名系列也剩下很多存货卖不出去。

其实原因很简单,从转变品牌形象开始,Supreme这一步棋就走错了,加上后续的服装单品设计上大同小异,给人一种卖logo的感觉,加上品牌溢价高、假货多、烂大街等种种原因,让Sup逐渐成为了“过气潮牌”。

【No.2】Off-White

作为一代潮牌顶流,Off-White曾经创下4年销售额增长21倍的业绩神话传说,赶超Gucci,甚至被LVMH看作是下一个Dior,潮人icon们纷纷为其痴迷,受欢迎程度丝毫不亚于当年的Supreme。

尤其是与Nike的联名球鞋,将运动与潮牌完美结合,发售价格高、限量不说,在二级市场上还能被炒作出“天价”,即使这样也依旧有很多人愿意为其品牌、设计买单。

如今,Off-White势头明显大不如前,北京、上海、西安等线下门店逐一关店,成都太古里的唯一一家门店也都关闭了。

从顶流潮牌,到乏人问津、闭店收缩,Off-White究竟怎么了?

外界更多将其认为是创始人Virgil Abloh突然逝世所致,但并不是问题的主要导火线,其根本原因在于“店面冷、款式少、老土”。

过于浮夸的设计,略显花里胡哨,甚至有些审美疲劳,尤其是Off-White标志性的斑马线logo,应用在衣服上着实有些土气,不符合主流审美了~

【No.3】Champion

百年休闲运动品牌Champion,过去一直以潮牌形象示人,将运动服饰做得“潮里潮气”,圈粉无数明星网红。在日本,Champion经常与知名潮牌、IP或明星联名,比如潮牌VETEMENTS、Supreme和Bape等,成为了备受年轻人追捧的“网红品牌”。

Champion的T恤和卫衣,更是火到了“烂大街”的程度,你要是没件“冠军”,都不敢说自己是个潮人。

从潮牌变成“大众牌”,如今的Champion也没了往日的风光,关门店,被母公司拍卖,沦为了“弃子”。

斗不过专业运动品牌,又干不过专业潮牌,Champion给人的感觉就是“不上不下”、“卖logo”,以至于现在穿的人越来越少,恐怕要成为下一个Kappa。

【No.4】Superdry

英文不会读的朋友,一定知道Superdry的中文名“极度干燥”,作为英国本土潮牌,曾经在亚洲拥有超多年轻粉丝。它们家的卫衣质量非常好,但如今关闭了60多家门店,退出了国内市场。

Superdry在宣布破产之际,很多人纷纷感慨“又一代人的青春结束了”,至于为什么退出中国市场?或许是“水土不服”,亦或是“不赚钱”吧~

【文末总结】:

到底什么是“潮”?千人千语,没有标准答案!有网友戏称:“潮牌的发展定律,一时火爆,三年过气,五年倒闭,真的是逃不过的命运吗?”

或许本身“潮”就带有一定时效性,但是品牌想要在时尚圈存活时间长,最终还得靠产品说话~

“潮”来得快,也退得快。你喜欢潮牌吗?你的第一件潮牌是审美?最近又被种草了哪些潮牌?欢迎在评论区分享留言~

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