作者：克莱恩财经｜来源：原创

老字号品牌天然就具有一定的经营影响力，日本25,000多家老字号企业，有很多在当今社会还具有很大的影响力。

而中国作为一个有着几千年历史的国家，因为没有太重视品牌效应，老字号品牌虽然没有日本多，但从数量上来看依旧是可以排名世界前列的。

为了让老字号企业在新社会更能发挥其品牌的效应，中国组织的一批老字号品牌建设申请及其计划。

针对中国老字号企业的评判，国家做了以下规定：1.首先品牌要在1956年之前成立。2.拥有自主产权。3.需经过多代传承，并保持传统特点。

在定下评审规则之后，众多老品牌纷纷参与，最终选出来1100多家中华老字号。

因为时代特性，上榜的中华老字号大多都与吃喝有关，少数的不与吃喝有关的也只是一些刀子剪子之类的。

也可以从侧面看出，被评选上的中华老字号有相当大的一部分影响力都是十分有限，再加上历史的流逝，影响力则更有限了。

而国家对于入选了中华老字号品牌，影响力和经营情况还在不断变差的中华老字号，做出来了移除名单的要求。

据人民网报道，以商务部为首的5个部门共同决定将长期经营不善或者破产的55个中华老字号品牌移出名单，对于经营不佳、业绩下滑的73个中华老字号品牌要求6个月内给予合适的整改。

进入中华老字号之后，中华老字号企业可以得到国家认证，甚至部分中华老字号企业还可以得到国家的扶持。

而既然国家认证和扶持了，老字号的发展就不仅仅是老字号自己的事情了。

很多的老字号在被认证为老字号之后，就故步自封，一个产品吃一辈子，再也不去想创新的事情了。

甚至因为很多老字号都是家庭企业，运营根本不存在什么竞争，慢慢的就落后于社会的发展潮流了。

对于这类型的老字号，国家确实不应该过多的扶持，毕竟这纯粹是浪费国家的资源，根本没有必要。

二，老字号踢出榜单的依据应该有所改变。

对于发展跟不上潮流的老字号，中国确实应该停止扶持政策，但是却不应该因为运营情况较差而就踢出榜单。

老字号主要看的是时间和特殊的技艺，这两个情况只要没有出现问题，老字号就应该一直都是老字号。

日本现如今有25,000多家老字号品牌，难道日本的这25,000多家老字号企业经营情况都很好吗？

对于一些造假的老字号，国家应该给予提出老字号名录。

但是对于一些经营情况较差的老字号，国家根本没有将其必要踢出榜单。

以实际运营情况考察老字号的资格的话，恐怕还会造成一些老字号品牌为了保住资格，而出现一些暗地的交易。

这种情况不得不察。