武士、上班族、御宅族、草食系男子…随着时代的变化，日本的男子气概变成啥样了？

日本的男子气概，深深渗透着历史和文化，对应社会规范的变化和世界的趋势持续进化着。那日本的男子气概是怎样影响着历史和文化呢？

明治维新以前（～1868年）

武士：日本文化中的传统男子气概

武士是体现勇气、名誉、自我历练的传统男子气概。擅长武术，比起个人利益更重视忠诚和名誉，遵守严格道德规范。为君主服务，发誓无限忠诚的身姿，今天也给日本文化留下了浓厚的影响。

第二次世界大战以后～1970年代

上班族：高度自制地献身。是日本劳动文化中的传统男子气概

在第二次世界大战后，好景气中出生的工薪族，也是日本传统的男子气概之一。一个为公司做贡献、养家糊口而长时间工作的白领工人，高度自制、有规律、义务和责任优先于个人欲望。体现了忠于公司、勤奋奉献、理想的公司员工。

昭和～平成中期（1980年代～1990年代）

御宅族的兴起：可以看到日本流行文化的现代男子气概

日本的现代男子气概，很强地受到流行文化和世界性流行趋势的影响。“御宅族”出现在20世纪80年代，是热衷于动漫、漫画和游戏的年轻男性。是一种内向、不善社交、沉迷于自己兴趣的存在。御宅族文化是日本流行文化的重要部分，影响着动画、漫画、游戏等世界性趋势。

平成后期～令和（2000年代以后～）

草食系男子：从进化的日本性别角色分担来看现代的男子气概

另一种现代类型是2000年代以后出现的“草食系男子”。特征是对恋爱和职业提升不怎么感兴趣，埋头于时尚、美容、个人兴趣。草食系男子不太会对传统的性别产生共鸣，反映了日本社会规范的变化。

2010年代以后～

亲力亲为（Hands On）父亲：重新定义日本企业社会和家庭生活中的男子气概

近年来，随着社会、经济的变化，出现了新的男子气概。例如，“奶爸”象征着积极育儿、考虑环保的现代公司职员。作为父亲积极抚养孩子，在日本社会中增加了存在感。

传统的男子气概印象在日本文化扎根，与此同时，现代的男子气概在日本社会和大众文化的形成上越来越重要。

“男性护肤”等关键词急速上升

世界最大的图片网站“getty images”，分析了过去一年日本关于“男性”的搜索词。

然后发现，“男性”的搜索数减少，“西装男性”微增，另一方面，“男性护肤”大幅增加，达到110%。可以看出男性对仪容和个人护理产品的兴趣高涨。“无性别”这个词大幅增加了560%，看来大家对性别个性化和无生理化等概念越来越有兴趣。

getty images过去一年在图像搜索关键词

“男性”（-5%）

“日本商务人士”（+21%）

“西装男性”（+2%）

“男性护肤”（+110%）

“性别”（+560%）

※（）括号内为2021年12月～2022年12月的增加率

人们能产生共鸣的“有亲近感”的形象很重要

根据VisualGPS的调查，“大约每2名日本男性中就有1人遭遇过基于体型、年龄、人种、民族等的歧视”。实际上，日本男性的6成左右认为“在媒体和广告中，没有充分表现出与自己相似的‘能产生共鸣的男性’”，与世界平均水平相比也有较高的倾向。

那么，日本男性“能产生共鸣”的男性形象是怎样的呢？

为了表现没有刻板性别的“男人味”，除了工作生活平衡和容易工作的职场环境以外，男性帮助育儿和家务等，积极参加家庭生活等形象变得非常重要。更需要接受多样的体型和身材，强调男性的自我护理和心理健康。

看来男子气概已经演化到这个新阶段了。你的产品、服务get到了吗？