海闻社讯 与辉同行最终还是从东方甄选独立了。

7月25日，东方甄选在港交所发布《本集团知名主播之友好离任》公告称，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。

据了解，7月25日晚间，董宇辉离职消息发布2小时后，“与辉同行”抖音直播间在线人数、进场人数一路飙升，直播间的在线人数超12万，进场人数达20万。董宇辉离职官宣后东方甄选持续掉粉，而与辉同行持续涨粉。

根据蝉妈妈数据，东方甄选7月25日掉粉1.7万，而与辉同行粉丝则增加了高达11.7万。

股价表现上，26日一开盘，东方甄选就低开约20%，最低大跌了近27%。距离今年5月份20.3港元/股的价格，已经超过腰斩，距离去年8月的高点，已经跌近8成。

根据公司公告，除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。此外，根据上市规则及本公司组织章程细则，俞敏洪已就董宇辉收购与辉同行的结算代价作出安排。

俞敏洪在抖音评论区用更加通俗易懂地方式解释了这段话，“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。这句话的意思是，宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”

7月25日，东方甄选同时发布公告公告，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司，以下简称“与辉同行”）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。公告显示，与辉同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日6个多月时间，纯利为1.41414亿元人民币。也就是说，董宇辉拿下东方甄选，只花了利润的一半。

其实，董宇辉和东方甄选走到这一步，业内早有预料。去年“小作文”事件沸沸扬扬时，就有很多人认为董宇辉会离开东方甄选。虽然后来成立与辉同行，但东方甄选和俞敏洪所做的这些举措只是在表面上回避矛盾，并没有真正解决董宇辉个人权益和公司权益之间的冲突。如今，与辉同行彻底独立，这一天终于来了。据媒体报道，在 7 月初就有接近与辉同行的业内人士透露，因为企业里有不同的山头，东方甄选内部和与辉同行早就“闹掰了”，两个团队之间一直都是完全独立的。

其实，俞敏洪还是很大方的，公司说送就送了，董宇辉也多次表示感谢俞老师。直播间的看客也很支持董宇辉“独立”。但是，买了东方甄选的小股民就惨了，股价一天跌20%多，简直是无妄之灾。辛辛苦苦打工，还赶不上股市跌的，可谓是给股市打工。

收购事了，相当于为董宇辉与东方甄选之间的博弈画上了一个句号。实际上，这种平台与IP的矛盾，并不是孤立，此前的李子柒与微念、辛巴与快手等等，都是这样。

自媒体时代引导IP的再定义，也就是说，一个独立的人也可以是一个IP，是一个加了杠杆的文化资产符号。那么个人IP的产生究竟是个人的天分与努力还是平台的挖掘与栽培，这之间产生矛盾几乎是必然的。

平台不断意图复制头部网红，但基本等于掷骰子。头部主播也无法复制自己，薇娅团队的“蜜蜂惊喜社”做不到，各路主播喜爱培养的“助手”“二台”，也罕有独当一面的。

专家表示，从传统直播到短视频直播带货，直播行业都高度依赖主播个体的个人魅力与亲和力，每一个头部几乎都具有不可复制性，最终也导致了这个行业的商业模式带有极高的马太效应。

东方甄选是成功的，因为它成功赶上了个人IP带货的浪潮，发掘了董宇辉，拯救了当时危机之中的新东方集团。但东方甄选也是失败的，无论是顿顿还是其他人，注定不可能成为工业模式下复制出的新的“董宇辉”。

25日晚，董宇辉对外发文，向外界说明了离职的原因。“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司之后就要开始独立运行了。脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。”