江竹兵:以战略为中心,是所有管理的基本法则

绩效咱得细细谈 2024-06-22 09:36:27

作者编

绩效增长模型是一套战略执行体系,是以战略的落地实施为中心。从根本上说,企业就是实施竞争战略打赢战争的组织。因此,以战略为中心,是所有管理的基本法则。

绩效增长模型由1+4组成:一个中心,四大系统。

一个中心

绩效增长模型是一套战略执行体系,是以战略的落地实施为中心。从根本上说,企业就是实施竞争战略打赢战争的组织。因此,以战略为中心,是所有管理的基本法则。

1.战略中心是指挥官意图

以战略为中心,不是以机械教条式的命令为中心,而是以企业的战略意图,或称指挥官意图为中心。

指挥官意图这个概念,来自于美国陆军。早期美国陆军的每一项行动,都得经历庞杂繁复的计划过程,甚至可以上溯到美国总统最初下达的命令。然而在实战中,一旦遇到意想不到的事情——天气变化、关键资源被毁和敌方突出奇兵,这些计划便立即完蛋。

军事指挥上有句名言:枪声一响,计划作废一半!因此,美国陆军在20世纪80年代修改了一贯遵循的规划流程,提出了一个名为“指挥官意图”(Commander’s Intent,简称CI)的概念。

“指挥官意图”是位于每道命令最前面的一种直白陈述,它能清楚地说明计划目标,明确指出该项任务所期望达成的最终结果。指挥官意图往往会比较抽象,譬如对于美国陆军高层,“指挥官意图”是“瓦解东南地区敌军士气”,而对于上校和上尉“指挥官意图”是“我的目标是率领第3营攻占4305号山头,清扫山上的敌军,进而掩护第3旅侧翼安全穿越防线”。

所以,“指挥官意图”绝不会悉数阐明诸多琐碎的细节,否则将在突发状况下失去用武之地。

2.战略中心是发挥聚焦力

以战略为中心,明确指挥官意图,接下来就会形成三大聚焦作用。一是资源聚焦,包括人力资源、财力资源、物力资源;二是行动聚焦,即围绕战略中心,明确核心目标,破除核心障碍,寻找核心对策;三是利益分配聚焦,围绕目标来确定企业的物质激励、荣誉激励和电网机制。

以行动聚焦为例,在不断的实践中,“绩效飞轮”把战略落地转化为大道至简、通俗易懂的四句话:

1) 围绕公司战略,我要干什么?

2) 怎么干?

3) 干了没有,干得怎么样?

4) 干好干坏有什么说法?

这套至为简单的逻辑,让企业从上至下,包括众多基层员工(即使学历低)也能具备战略执行思维。

比如,一家连锁酒店集团运用绩效增长系统,让客房部清洁工阿姨也能具备战略意识:“为了实现公司的客户满意度战略,作为客房清洁工,我要在尽快的时间内,打扫好房间,让房间干净整洁,让客人体验到客房服务的温馨。为此,我要做好以下工作……”。

这个酒店集团所取得的成果,令人欣喜。由点及面,推而广之,我们可以看到可喜的事实:人人都是战略执行者,人人都可以为战略做贡献。

3.战略中心是网络协同

现代企业竞争是快速反应力和网络协同力竞争。传统自上而下层层命令的科层制管控模式,指挥链过长,决策流程慢,信息传输出现巨大损耗。

今天企业面临市场一线的巨量信息波动,如何能够坚持以战略为中心,同时兼顾市场信息,做出快速反馈,产生网络协同呢?这就要求每个岗位、每个员工,基于本职工作,上接战略,相互协同,共同打赢战争。

且看字节跳动如何做好战略协同:

字节跳动是一家科技创新型公司,成立至今短短十二年时间,就发展成为一家快速全球化、运用人工智能赋能移动互联网的创新巨头,其旗下产品有今日头条、西瓜视频、抖音、头条百科、皮皮虾、懂车帝、悟空问答等等。

为营造透明的文化环境和贯彻“科技出海”的全球化核心战略,创始人张一鸣采取了两个重要的管理工具:飞书和OKR(Objectives and Key Results)即目标与关键成果法。

运用飞书,所有人的聊天记录都可以显示,任何一个新加入群聊的人,都可以第一时间自动同步此前的全部聊天内容,获得群里所有讨论话题的上下文,这鼓励了透明,相互学习,也沉淀了群体的智慧。

运用OKR,做目标对齐和网络协同。整个字节跳动10多万人,每个普通员工,都能看到张一鸣的OKR,看到老板在做什么,他的重点是什么。同时,每个团队的领导,都要考虑三层来制定自己的OKR:首先是自己部门近期最重要的业务;其次是参照张一鸣的OKR;最后是参考其他相关业务线的OKR,看看自己如何支持别的部门。每一位员工也是类似的逻辑。

这就像一张蜘蛛网,张一鸣站在最中间发出信息,所有的节点都能看到他,主动和他对齐,和张一鸣的目标进行协同。

四大系统

四大系统分别是:目标、措施、评估、激励。

目标(AIM)——千斤重担万人挑,人人头上有指标,解决每个岗位“干什么”的问题!

措施(PLAN)——挖掘员工潜能,激发群体智慧,解决达成目标“怎么干”的问题!

评估(EVALUATE)——检查保障执行,评估锁定结果,解决“干了没有、干得怎么样”的问题!

激励(INSPIRIT)——奖得心花怒放,罚得胆战心惊,解决“干好干坏有什么说法”的问题!

四大系统,循环往复,形成绩效飞轮。从员工层面,这就是每个岗位做事与执行的方法论。不管是销售员工,还是生产工人,不管是一线部门,还是二线岗位,不管是每月、每周还是每日,这套执行方法都能适用。

我以门店销售员的每日工作为例,来讲解这个模型的运用:

小张是某服装品牌的门店销售员,她的业绩排名始终居于前列。为什么小张能够做到,而其他销售员做不到呢?

核心是小张每天坚持这样一种工作方式:上班路上,小张就思考当天的工作目标——要卖出多少件衣服?根据当天的情形(工作日,还是周末,还是其他节假日),小张把她的目标做了分解,如果是工作日,上午10点~12点基本没有什么客流,而吃完午饭来逛街和下午下班后来逛街的白领较多,小张把她的销售目标分解到这两个时段。如果是节假日,则又是另外一种情形。根据经验,小张不仅把她的目标分解到时段,而且还分解销售单数、销售单价等。

目标清晰后,小张就思考如何卖出服装的措施方法,以及一天的工作方式。如果在淡季,要依靠老客户来拉动销量,所以上午空闲时段,小张就给买过服装的老客户发短信,告知客户新品信息、折扣优惠信息。

小张对于那些买得多的客户,都会留意观察客户的品位,记录客户的喜好。这让小张保持了良好的客户回头率。到下午淡场时段,小张会进行搭配演练,这是店里的要求,但是与其他同事不同的是,小张平时特别关注最新的流行品位和趋势,在逛街或其他购物时,也会特意留意和观察,哪些人的着装很有品位,他们是怎么搭配的。小张随身会带一个小本子,随手记录。时间一长,练就了眼光,同事们都说小张的服装搭配很有档次,客户也愿意让小张帮忙挑选衣服。

每天的工作结束后,小张总会多留一段时间,进行当天工作检查。看看自己这一天的目标是否达成,有哪些地方做得好,哪些地方做得不好。比如,今天一个新顾客来买服装,小张通过搭配,让客户一次购买了5件,而且顾客对小张的搭配还非常满意,小张又多了一名潜在的回头客。但也有一个地方做得不够,就是一个老顾客要来买的衣服没有库存了。小张事先没有了解到这些信息,说明对货品储存了解得不够。

在评估完成后,小张在自己的笔记本上,对自己打了三个加号,一个减号。这是小张的自我激励系统。加号代表做得很棒,减号代表需要改进。虽然这个动作很小,但小张感觉到每天这样做,自己越来越有干劲。而且,小张还把所有当月的销售额进行累计,计算出自己的提成和奖金,不到半个多月,自己的业绩就领先于其他同事,销售目标达成80%,对接下来的销售目标,小张越来越有信心。

通过我以上的分享,大家可以了解到:绩效增长模型以战略为中心,通过四大系统的循环往复,形成了一个高效的管理体系。

这个体系不仅适用于企业,也适用于个人,只要能够明确自己的目标,制定合理的措施,及时进行评估和激励,就能够不断提高自己的绩效,实现自己的价值。让我们一起运用绩效增长模型,打造更加美好的未来!

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