国庆节第三天，肖央主演的电影《出入平安》官宣撤档，同一天宣布撤档的还有动画电影 《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》。

国庆档十部电影，已经有两部撤档，接下来四天，会不会还有撤档的，还真不好说。

电影《出入平安》是一个关于人性光辉的故事，死刑犯郑立棍原本被判死刑，但在地震中意外获得“自由”。他没有选择逃跑，而是加入了救援队伍，不顾自身安危救助了许多被困人员。尤其在关键时刻，他为了救一个孩子，毫不犹豫地冲进废墟。

电影中的警察尉迟晓也是一个重要的角色，他在面对灾难时，始终保持冷静和坚定，带领同伴克服重重困难。尉迟晓不仅是执法者的代表，更是人性光辉的体现，他在灾难面前始终坚守岗位，表现出极强的责任感和使命感。

此外，电影中的其他角色也同样展现了人性的美好，无论是重刑犯还是普通市民，都在灾难面前选择了互相帮助和支持。

《出入平安》就是一部关于人性光辉的赞歌，对于这部电影，未放映之前，就有一些观众表示要看了。

《出入平安》上映后，尤其是官宣撤档时，看过电影的观众都说好，没有一个人对电影提出批评的。

关于《出入平安》撤档的原因，电影联合出品人万雨晗表示，《出入平安》在上映期间遭遇了不公平待遇和意想不到的难题，包括排片率极低、票价过高、中途退票、幽灵场和技术故障等一系列问题。

不少观众也反映，他们购买的电影票被无故退还，甚至在观看过程中被迫离开影院。

此外，影片的排片时间多集中在凌晨时段，并且有时票价高达数百元，严重影响了观众的观影体验。同时，这些情况引发了广泛的讨论和争议，许多网友对电影的质量和市场运作提出了质疑。

《出入平安》的国庆总票房只有1800多万，最终选择撤档，肯定与票房表现有一定关系。不过，既然《出入平安》看过的观众都说好，可票房表现为什么不行呢？

对于《出入平安》联合出品人万雨晗的说法，影视博主电影票房提出了质疑，该博主统计了《出入平安》的排片数据，认为终端并没有不公正对待《出入平安》，更没有刻意打压《出入平安》。

对于万雨晗的一些说法，该博主还建议万雨晗检讨一下自己的问题：是不是片子拍的真的不行？是不是宣传策略有问题？目标观众是否传递到位？情绪下沉是否做到位了？

从市场营销的角度，这位影视博主的观点，还是很值得《出入平安》剧组思考的。按照市场营销的STP-4P理论，《出入平安》剧组首先应该明确电影的目标观众是谁，剧组可能期望所有人都能看自己的电影，不过，在现实中，这是不可能的。

任何一部电影，不管剧组事先有没有想到，电影的潜在目标观众其实是已经确定了的。

就有上面的影视博主质问万雨晗的一样，没有预期呈现，请问是什么样的预期？抛开万雨晗和部分观众反映的问题，如果预期超过潜在目标观众，肯定达不到预期，心里肯定失望。

任何一部电影都是一个营销项目，在电影立项时，就应该规划好自己的细分市场和目标观众，在发行前的销售中，也应该提前规划好自己在终端的目标时间段，实现时间与目标观众的匹配。

《志愿军：存亡之战》的主要目标观众应该是老战士和后代、有血性的现役军人和中青年等，当然还有吴京、朱亚文他们的部分粉丝。

《749局》的主要目标观众，不用说就是部分科幻影迷和王俊凯他们的部分粉丝。

按照同样的方式进行演绎，《出入平安》的主要目标观众，应该是现实中的郑立棍他们和尉迟晓他们，当然了还有肖央他们的部分粉丝。

所以，从市场营销的角度，《出入平安》的目标观众，实际上是比较窄的。万雨晗自己也说过，在《出入平安》故事的现实原型中，参与救灾的都得到了宽大处理。而这，就已经说明了《出入平安》的主要目标观众定位了。

在影响《出入平安》票房的各种因素中，目标观众定位才是决定性的。作为战略营销中最重要的目标人群定位，在《出入平安》上映前就已经确定了的。