作者：苏琦 编辑：魏佳

这才是刻进DNA里的旅游审美。

每逢假期，就是各地文旅“整活”的时间。

今年“十一”期间，不少游客发现景区的活跃时间变成了夜间。一到晚上六点，景区的彩灯打开、各式花灯亮起，巡游的队伍也流动起来。跟上队伍，便能看到各式汉服歌舞表演，亭台水榭旁的昆曲表演，以及各类打铁花、火壶等非遗表演。

夜幕编织成一张巨大的舞台，景区的自然景观、仿古建筑和现代化的声光电火，让游客体验了一把沉浸式的“中式夜游”。

有从业者表示，如今游客对于旅游的定义已不局限于“吃喝玩乐”和“拍照打卡”，而是追求一种深度体验，游客也成为景区的一部分，与当地的历史文化和人间烟火产生共鸣。

这股夜游热潮从今年年初就已经开始有爆火的苗头，飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%。

实际上，夜游不光是游客感受美好生活的一种方式，亦是文旅产业的一种场景扩充。对于文旅产业链来讲，“夜游经济”可以带动周边住宿、餐饮、展演、跟拍、服饰租赁等多个环节的发展，同时能够拉长营业时间，创造更多消费场景，增加收益。

不过，必须承认的是，“中式夜游”十分考验景区的组织规划能力和产品创新能力，如果想要吸引更多游客，在现有的表演类型和基础建设之外，从业者还需要更多想象力和服务力。

今年十一前，小鹿在社交平台上刷到了无锡惠山古镇景区的推广视频，被各种夜游表演节目种草的她顺手下单了门票，准备假期自驾带家人去逛逛。

她第一次想用“卷”这次词来形容一个景区。夜游时间从下午五点半开始，一进园区就能看到很多身穿汉服的小姐姐举着鲤鱼灯进行巡游，跟着巡游队伍，可以按节目单一一欣赏，里面有好几组古风舞蹈、民乐秀和光影秀表演，而最压轴的是映山湖上的“飞天火壶”表演。

一般的火壶表演都是在陆地进行，这里的火壶表演叠加了“水上飞天”项目，“大家围在一起，在现场看真的有浴火重生的感觉，氛围火热，而且是把非遗和现代技术相结合，很有特色。”小鹿表示。

同时，夜晚的园区布景也很精美，有蓝蝴蝶、九色鹿、牡丹幻月等各种灯组，吸引了很多年轻人打卡拍照。

这次夜游给小鹿的感受大不一样。她告诉「定焦One」，一来，夜晚的沉浸感和氛围感更强，可以让人的注意力从拥挤的人群转向装置和表演本身；二来，和白天的景区主打建筑和自然景观相比，夜间的视觉元素更丰富，比如火、彩色灯带、大型夜灯装置、汉服及非遗元素等，贴合了近两年流行的国潮风格；三来，景区以巡游为主线，将园区的表演串联起来，整体规划也比白天更有序。

随着年轻人在社交平台的分享，围绕赏月、灯会、游园等传统活动的“中式夜游”成为十一消费的新增长点，这股“新中式旅游”的热潮早在中秋甚至今年五一，就已经出现爆火的苗头。

同程旅行平台数据显示，截至9月27日，西安大唐不夜城近一周的搜索量同比上涨了18%，各大城市的夜游船、园林古镇、集市灯会等玩法受到游客欢迎。

2024携程口碑榜发布全球100、亚洲100榜单，其中涵盖夜游榜单。国内城市夜游项目排名比较靠前的是西安，《长恨歌》演出、西安城墙、大唐芙蓉园等跻身亚洲夜游景点前五；其他比较知名的还有上海外滩、东方明珠，武汉黄鹤楼、广州塔、长沙杜甫江阁、凤凰古城、重庆两江游、重庆洪崖洞、南京夫子庙秦淮风光带等。

这样的“新中式旅游”，也满足了每逢周末和小长假就想“逃离”城市的年轻人。他们厌倦了City Walk和在城市中假装松弛，只想寻找一处古镇融入人间烟火，这样的游客心态也带火了不少城市的“夜游景观”。

Stan今年8月和朋友开车去了安徽的西溪南，和景区举办的活动不同，“西溪南鱼灯夜游会”是由当地民宿与汉服旅拍共同发起的活动，让人感受徽州千年古村的浪漫文化。

在她的印象里，那天晚上的时间好像都慢了下来，大家纷纷穿着汉服，或提着鱼灯畅游，或一起做花灯和鱼灯，或看村民舞鱼灯，或在河边放河灯许愿，或乘坐灯船巡游，灯光映照着每一个人的脸，“我不再仅仅是观众，而是这里的一员，和大家一起感受东方美学，一起看‘凤箫声动，一夜鱼龙舞’，这才是刻进我们DNA里的审美。”

还有一个特别的感受是，以往旅游，看完拍完照就算结束了，但是这类“中式夜游”会让人对一些非遗文化感到好奇，事后会去搜索相关文化。“比如之前我也看过鱼灯，后面搜了才知道这个汪满田鱼灯，是安徽省歙县溪头镇汪满田村民俗类非物质文化遗产，已有600多年历史。” Stan表示。

出片、有沉浸感、能引发对当地文化的好奇，“中式夜游”成了今年最吸引年轻人的出游方式之一。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，夜游能够更好地展示都市风貌，也是感受美好生活的一种方式，夜间亮化是许多国际都市发展旅游业不可或缺的一部分，游客夜间安全、惬意的旅行，能够创造新的消费场景。同时，与白天风景不同，夜间旅游通常借助灯光秀、水幕电影、互动演出、美食集市等方式，更具文化属性、也更接地气，能够让游客沉浸式体验当地风土人情。

如果把视角放到文旅层面，继淄博、哈尔滨、天水出圈后，各地文旅也都在积极探索“城市出圈”的模式，而“中式夜游”或许是下一条网红旅游城市的示范路径。

中式夜游能火起来，背后有哪些因素的助推？洛邑古城市场经理程俊晖告诉「定焦One」，中式夜游的爆火，名人效应、短视频传播及当地景区的努力，缺一不可。

和很多文旅城市的爆火出圈一样，许多“中式夜游”的景点最初也是从抖音和小红书开始发酵的。洛邑古城最初就是在2022年夏天，因为“国风类”跟拍视频爆火，吸引不少汉服爱好者前来打卡。而今年十一，不少游客也是因为刷到了汉服夜景跟拍的视频，选择“中式夜游”景点进行打卡。

此外，爆款影视作品和名人效应，也拉动了“中式夜游”的火爆。近两年，河南卫视中国节日“奇妙游”系列节目备受好评，洛邑古城也随之成为网红地标。“之前洛阳拍了一部电视剧叫《风起洛阳》，由王一博主演，洛邑古城在参考了大量文献和剧中场景之后，于2022年年中对隋唐时期的街景进行了复制和还原，打造沉浸式体验，下半年流量整个翻了一番。”程俊晖称。

站在当地文旅和景区的角度，夜经济也是旅游业的重要组成部分。

王亚磊观察到，南方许多城市，因夏季天气特点，餐饮、商铺等自发延长夜间营业时间，尤其2019年开始，北京、天津、成都、重庆、上海等各大城市出台相关举措，进一步刺激夜间经济发展。

洛邑古城在2017年开园之后就主打夜游，打破了之前很多北方城市旅游景区6点下班的传统，随着人流量的增长，园区营业时间从一开始的晚10点，延长到晚12点，旺季甚至会延长到凌晨2点，展现了夜游经济的魅力。

“中式夜游经济”能让游客的出行节奏不用像特种兵一样那么赶，夜间气温也更加适宜。多住一天甚至几天的游客也盘活了当地的住宿和夜间经济。餐厅住宿、汉服约拍、汉服租赁、跟拍妆造、文创产品、国潮市集、研学游等，都是“中式夜游”的核心产业链。

今年十一，洛阳一名约拍摄影师尧尧的跟拍业务早已被约满。她表示，洛邑古城、应天门、天堂、明堂、九州池都是主要的夜景拍摄地，当地的汉服和妆造产业本就已经非常成熟，而且汉服体验50%在妆造、50%靠摄影，在地标性景点拍完照加上定位，大家就知道你来洛阳了，会吸引更多人来打卡。

尧尧从摄影师的角度出发，并不喜欢拍摄夜景。一方面，夜景非常单一，不如白天白天的色彩和场景更加丰富，有时候就是在一两个固定机位不停的换道具，摄影师的发挥空间也不大；另一方面，陪夜景需要的设备更多，有的摄影师会带3-4个灯，拉一露营车的道具，市场非常卷。

但是不可否认的是，夜游照是跟拍行业的一个增量，可以延长拍摄时间，夏天晚上气温也降下来了，用户体验也会更好。尧尧称，随着“中式夜游”的火爆