“双十二再也没有了？”“其实还有，只不过换成了另一个名字”

前阵子，在微博上看到“双十二活动取消”上了热搜。点开一看，才发现原来是某宝正式官宣取消了双十二活动，并推出“年终好货节”。结合阿里巴巴的最新财报，可以发现某宝正在寻求从简单打折促销向提供更高品质服务和商品转型，以开拓更多的增长空间，寻求新的发展机遇。

对此，某宝方面表示“取消活动是为了更好地满足消费者多元化、个性化的需求，并推动商家持续健康发展”。除了某宝给出的原因外，消费者更加理智的消费态度，也是促进购物节流水年年下沉的原因之一。在当下，有很多消费者都不会为一点小优惠买单，他们更热衷于支持高度国产化、或是具备自研技术的产品。

今年8月，华为开启了先锋者计划，未发先售了华为Mate 60 Pro，引发了抢购热潮，短短两个星期就成功售出40万台。问过一个机主，他表示自己看中了手机上高达90%以上的国产零部件，以及国产自研芯片的加持。

而在电视领域中，也不乏为技术买单的消费者。国际权威数据调研机构中怡康曾给出一份国内市场的电视零售报告，报告显示TCL连续三周都拿下第一，这得益于自研的Mini LED技术。

个人了解到，这项技术由六晶方芯和自研透镜技术等一众黑科技组成，能为电视画面带来更加明亮清晰的显示效果。其中，六晶方芯将形态从传统的长方形升级为了方形，不仅将发光点从原本的2个提升至6个，还带来了光形更完美、排布更均匀紧密、发光更加匀称的效果，实现了27.5%的亮度提升和30.2%的能效提升，大幅增加了电视画面的对比度和清晰度。

而在发光芯片之上，TCL自研的透镜技术同样能为电视带来屏幕亮度和对比度的提升。与传统的背光技术相比，这项技术直接解决了困扰行业已久的光晕难题，通过让电视杂散的外溢光线收拢至分区范围内，使得广角角度更加聚焦，并提高了分区内的亮度均匀性。

更重要的是，透镜技术还能与TCL强大的控光能力互相配合，缩小背光灯到扩散板的距离，从而实现对画面光晕的直接控制，也就是决定电视画面溢光与否的OD值。

正常来说，当电视的OD值越小，就意味着发光面会更加聚焦，同时与分区所需的光面就更加匹配，从而增强电视对溢光的控制能力。相反，如果Mini LED电视没有配备透镜技术，或是不具备控制OD值的能力，有很大概率使播放画面出现光线外溢、光晕等情况，最终影响到电视的色彩表现和清晰度，具体效果如下图所示。

不止是先进的自研Mini LED技术备受市场认可，这类消费者还看重了TCL拥有的丰富的Mini LED电视矩阵。据了解，TCL拥有全球最大的Mini LED电视矩阵，产品几乎涵盖了各个价位段，能根据不同的用户需求带来不同的观影体验。这也是为何，当下消费者愿意为TCL的Mini LED电视买单的主要原因吧。

就目前来看，此次取消双十二的决策，或将打破长久以来电商促销的传统模式。而这并非只是某宝方面的原因，消费者理智的消费态度也是关键，他们不看重蝇头小利，会更乐意为高度国产化、或是自研技术的产品买单。正如拥有自研Mini LED技术的TCL，就连续霸榜三周，旗下的Mini LED电视矩阵也直接包揽了双十一Mini LED榜单的七个席位。这样看来，品牌只有专注自研技术，才能得到更多消费者的青睐。