五粮液携中国故事“和美全球行”。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

自2023年7月，五粮液“和美全球行”首站在法国巴黎开启后，该活动已经相继走过了新西兰、智利、中国香港、巴西、芬兰、丹麦、意大利、奥地利等国家和地区，持续以“和美”链接世界。

当地时间11月10日-15日，五粮液2024年“和美全球行”相继走进美国华盛顿、纽约和秘鲁利马，致力于促进各国文化之间的交流互鉴，并继续向全球展示中国白酒的文化和魅力。

‌众所周知，中国白酒已经到了必须“走出去”的发展阶段。按照业内人士的话说，“走出去”绝不是想不想、要不要，而是一定要去想、去做的一件大事，关乎业绩的增长，也涉及企业的生存。

一方面，‌国内白酒市场已经进入存量竞争时代，在供大于求的现状面前，许多酒企面临着增长瓶颈。白酒企业必须寻找新的增长点，而为了寻求更大的市场空间和更高的利润，走出去成为了一个必然的选择‌。

另一方面，全球烈酒市场的增长趋势为中国白酒提供了广阔的市场空间。过去几十年，全球烈酒市场的高端化趋势明显，高端和超高端烈酒的销量和销售额持续增长。

2000年-2019年欧洲整体烈酒销量下滑3%，但受益于价格带提升及结构升级，烈酒销售金额却逆势上涨49.2%，市场规模接近450亿欧元；2020年-2022年美国烈酒预调酒销量实现翻倍增长，2022年，烈酒预调酒对于美国整体烈酒销售规模的贡献占比超过30%。

值得大家注意到的是，在中国白酒必须“走出去”的背景下，作为中国白酒行业头部的五粮液扛起了“先锋”大旗。五粮液全力推进的“和美全球行”跨国文化交流活动，正是其扩大白酒品牌知名度、向世界展示中国白酒魅力的重要举措之一。

一位接受采访的业内专家称，五粮液作为全球性品牌，积极开展“和美全球行”，不仅通过高阶圈层完成与各国的商业人士的链接与传播，更在全球范围内提升了五粮液的世界影响力。

“和美”，这一独具匠心的标识，不仅是五粮液品牌独一无二的象征，更深刻而精炼地诠释了企业核心价值的精髓。它承载着五粮液对中华优秀传统文化的传承与致敬，体现了品牌的文化自觉与担当。

据悉，为讲好中国白酒创新故事、加快融入世界新发展格局，2023年，五粮液正式启动了五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动。从2023到2024，五粮液“和美全球行”以文化为牵引，以美酒为纽带，跨越山海阻隔，循着文化互鉴、多元交流、创新融通的“和美之路”，探索东西方文明的共鸣与交融。

今年11月，五粮液“和美全球行”正式开启美洲之旅……

11月10日，活动首站走进了被誉为“古典音乐兴盛之城”的美国华盛顿，在林肯剧院精心策划了“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会。随后，五粮液以首席合作伙伴亮相于纽约举办的2024《财富》全球论坛，开启合作新篇章，向全球展示了中国白酒的深厚文化底蕴和独特魅力。

此外，五粮液还成为《财富》全球论坛晚宴的指定用酒，助力商界精英深化对话交流、凝聚智慧共识，在品味“大国浓香”的隽雅之韵、和美之味的同时，共同领悟“和合共生、美美与共”的东方智慧与“和美”理念。

五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动已经成为五粮液扩大品牌知名度、展示中国白酒魅力的重要举措之一。通过这一活动，五粮液不仅向世界各地传播了白酒文化，还加深了国际消费者对五粮液的认知和喜爱。

未来，五粮液将继续倡导“和美”文化，以艺术为桥梁，以美酒为媒介，努力做好中国优秀传统文化的传播者，世界经典文化和艺术交流的连接者，推进全球不同文明交流融合、和合共生，构建更为开放、包容、多元、和美的全球社会。