不管各位卖家准备好了没有，假日购物季已经到了，一项新的礼物和玩具调查数据显示了消费者在未来几周准备购买什么。

在Cyber Five（从感恩节到网络星期一的关键时期）到来之前，美国全国零售联合会（NRF）发布了一些关于购物者计划购买什么以及他们想要如何支付的见解。

根据NRF的礼物和玩具调查，购物者在这个节日季的平均支出将达到902美元，创下新纪录。‍

其中，641美元将用于购买礼物，其余的将用于装饰、食品和其他季节性购买。

据NRF与Prosper Insights & Analytics对8000多名成年人进行的最新礼物调查显示，服装继续成为今年假日季最受欢迎的礼物类别，54%的购物者计划赠送服装。

礼品卡以44%的比例位居第二，而36%的购物者选择玩具，其中乐高和芭比娃娃等长期受欢迎的玩具居首。排在前五名的还有书籍、视频游戏和其他媒体（31%），其次是食品和糖果（30%）。

这些数字与去年的趋势非常相似，当时服装以56%的比例位居榜首，其次是礼品卡（44%）、玩具（37%）、书籍、视频游戏和其他媒体（31%），以及食品和糖果（29%）。

流行文化继续影响着玩具的趋势，蜘蛛侠和芭比娃娃主题的产品一直高居愿望清单的首位。迪士尼商品也取得了强劲的回报，巩固了其在今年女孩们首选商品中的地位。

根据NRF的数据，礼品卡仍然是送礼的首选，今年的总支出预计将达到286亿美元，略低于去年的293亿美元。

购物者计划平均购买三到四张礼品卡，每张卡花费约51.18美元，即每人花费170.48美元。

餐厅是最受欢迎的，30%的礼品卡被用于用餐，其次是百货公司（25%）、银行发行的礼品卡（25%）和咖啡店（22%）。

支付方式也在不断发展。44%的购物者计划使用借记卡，39%的人将依赖信用卡。数字钱包越来越受欢迎，57%的购物者计划在假日购物时使用PayPal（30%）、Apple Pay（15%）和Cash App（14%）等平台。

调查还发现，在这个节日季，“慷慨行为”进行得如火如荼，66%的购物者计划通过至少一项慈善活动来回馈社会，比如捐钱或捐赠物品。

NRF还预测，假日购物季将创历史新高，预计对比2023年支出将增长2.5%至3.5%。

根据NRF和Prosper Insights & Analytics的另一项年度调查，今年11月和12月的假日总销售额为9795亿至9890亿美元，高于去年的9556亿美元。

预计网上购物将推动这一增长的大部分，非实体店销售额预计将增长8%至9%，达到2,979亿美元。相比之下，去年的在线销售额增长了10.7%，达到2733亿美元。

NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay在一份声明中表示：“经济基本保持健康，并将继续保持其进入今年最后几个月的势头。”

“寒假对美国家庭来说是一个重要的传统，他们的消费能力将继续受到强劲的就业市场和工资增长的支持。”