“如数家珍。”

3月18日，阅文集团2023年财报发布，全年营收70.12亿，同比减少8%；毛利33.71亿，同比下滑16.3%。

除了传统网文业务和影视化改编外，作为业内比较早进行IP动漫改编的网文平台，阅文集团的核心业务IP动漫化在明显走下坡路，主推作品《斗破苍穹》口碑一跌再跌，其他作品悄无声息出圈难，沦为粉丝向，新一代IP动漫开发断档，焦虑之下的选择却是整合了并不优质的资产腾讯动漫，引发了内部复杂的人事变动。

当2024年，字节番茄、百度七猫、阿里书旗、掌阅、中文在线……各家平台纷纷卷进网文小说动漫化的市场，阅文集团的先发优势岌岌可危。

在阅文2023年报中提到，“其中《斗破苍穹年番》的人气居高不下，连续3个月高居微博最热门国漫榜榜首，目前继续保持全网动画热度值第一的人气。”实在让人绷不住了。

近年来阅文动漫时常提及的双斗——《斗罗大陆》《斗破苍穹》，众所周知，《斗罗大陆》的动画相关开发阅文几乎没什么参与空间。而阅文动漫主要投入项目《斗破苍穹》在2022年续播后，经历了短暂的三年之约小高峰，就一路滑跪了。近半年的口碑更是一跌再跌，剧情拖沓，节奏极差，战力混乱，魔改关键情节，人设崩塌，再加上原本在业内就不算出彩的美术水平，可以说《斗破苍穹》犯了国产动画传统烂片的各种问题。2023年连续几次上热搜每次都是被粉丝骂上的，可以看出其在宣传上的投入有限，对作品的舆论掌控能力弱，这也间接导致潜在粉丝的流失。

《斗破苍穹年番》

如果是被骂得“人气居高不下”，那《斗破苍穹年番》在业内确实是鲜有对手的。其他阅文财报中提及的改编动画作品《星辰变》《武动乾坤》《全职法师》，可以说从定位到实际市场表现，都只能算三梯队以下。作为粉丝向作品持续做到四五六季，每次开播和完结也都没什么水花，属于是纯投入远大于收入的项目。默默无闻的坚持中，是该佩服阅文对市场反应的滞后，但这又何不是阅文的情怀、执着和对粉丝未来的期待呢？

除了以上四部，2023年阅文参与出品的动画还有《傲世九重天》《神藏》两部上新，都播完了甚至连个官方微博都没有。阅文的动画改编作品有着极高的相似度，集中于玄幻，3D居多，一方面是IP筛选的偏好，另一方面是受合作公司产能类型的限制，这样的结果就是，从预算、质量、宣传、运营、衍生等多方面看，都是越来越不上心，只能圈地自萌。

比已经动画化然后变烂或者静音更可怕的，是新作难产，热门IP开发后继无人。阅文新一代IP《诡秘之主》《大奉打更人》动画持续难产，从2021年官宣动画化至今即将三年之期，更有业内消息称其中某作品恐因制作问题屡次延期。以至于在今年2月的阅文IP盛典上，还要拿《全职高手》这种被折腾了快十年才出了2季动画的IP炒冷饭。

在IP商品化和变现上，2023财报中的阅文终于摆脱了往年的匪夷所思，晚一步跟上了时代的潮流，不再局限于客单价几千元的冷门大雕像，开始卷潮玩、卷卡牌、卷快消、卷轻周边。但从阅文好物旗舰店的销量排行来看，月销量过百的只有《诡秘之主》《全职高手》这两个热门且动漫开发坎坷的IP的周边，热门品类集中在轻周边，在播动画如《斗破苍穹年番》的周边开发仍停留在Q版手办和大雕像上，总销量不过百。这些都说明了阅文手握好IP但IP商品化开发迟滞，相关人员偏好的影响要远大于对市场需求的把握。

显然，IP在动漫开发上的问题已经困扰阅文很久了，所以2023年阅文最大的资本动作就是6亿收购腾讯动漫。虽然大家都知道这是鹅的左手倒右手，但官宣出6亿的定价着实挫败了漫画行业的信心。

2015年，奥飞收购有妖气的定价是9.04亿，彼时的情况是《十万个冷笑话》《镇魂街》等诸多漫画的爆火和漫改动画、大荧幕的成功，2021年B站再收有妖气的定价同为6亿，情况是有妖气的漫画和IP开发几乎停滞，为了《镇魂街》等IP的动画化复活和哔哩哔哩漫画在国产漫画IP方面的布局收购。

北京四月星空（有妖气主体）融资信息

而腾讯动漫的长期竞争对手快看漫画，2017年D轮融资1.77亿美元、2019年获腾讯投资1.25亿美元、2021年8月官宣融资2.4亿美元……最近几轮单笔就不止6个亿了；甚至在阅文集团收购腾讯动漫的公告中提到，“腾讯动漫从第三方获取的知识产权和相关权利及米橙子的90%股权的原始收购成本合计约为人民币3.29亿元”，也就是说自己买个《一人之下》的漫画工作室都花不止3个亿。

不考虑通货膨胀等因素，2023年虽光辉不在，但也算是业内前三的腾讯动漫+米橙子打包只能跟2021年成为时代眼泪的有妖气同价，作价不如快看一轮融资钱多，甚至其他业务打包不如《一人》漫画工作室贵……说明腾讯动漫及其漫画、IP的资产综合价值并没有得到阅文高层的认可，至少是对其信心不足。

当然，从多方面客观来看，腾讯动漫确实不是什么优质资产，毕竟过去两年腾讯动漫合计税前亏损超过3亿。阅文集团的收购虽为产业链上下游的业务布局，但无论是从产业、作品、IP方面都是并不乐观的向下收购。

起点和ta那找不到的鹅妹

国产漫画在仰卧起坐后终于趴下了，漫画平台纷纷欠薪倒闭，创始人跑路，产业前景并不乐观，最重要的是漫画平台仍是个烧钱项目，不像网文小说的成本低更新快付费模式成熟，漫画本身更新慢用户年龄低消费能力差用户基数小。如今的腾讯动漫，已经经历了n波腰斩，作品数量和用户量都有下滑，很多漫画作品的质量也都是食之无味。

腾讯动漫能拿得出手的漫画IP，这么多年还是老生常谈的《狐妖小红娘》《一人之下》，两部作品的漫画在最近的篇章中有明显的烂尾趋势，数据已经长期在自家排行榜的2-3梯队徘徊，动画改编也不乐观。最新一季《狐妖小红娘》更换制作组，刚官宣就被骂上热搜，老粉纷纷破防；《一人之下》新作网大锈铁篇被吐槽圈钱魔改，口碑稀烂，与漫画原作的剧情人设相差甚远。这两部漫画的改编游戏也已停服，唯一能说说的真人剧改编，《一人》给了优酷，《狐妖》给了爱奇艺，剩下的开发空间有限，阅文似乎没什么参与度。

可以说腾讯动漫是榨干了《狐妖》和《一人》的IP价值，再一步步做烂后交给阅文来接盘的，那么定价6个亿，对于“冤大头”阅文来讲，已经给足了腾讯动漫这一“赔钱货”体面。

2024年，阅文集团吸血网文的动漫业务会好吗？考虑到合并后内部人事变动的问题，以及阅文历来对自己IP相关的动漫作品质量和开发进度的不可控性来说，只能是看运气。

评估目前阅文动漫常用的动画产能，一部分是几年前有过投资关系的公司福煦影视、娃娃鱼动画、彩色铅笔等，但投资并没能建立产能的强绑定关系，主要是仅靠阅文一家的合作养不起这么多动画公司，而这几家中尤其是彩色铅笔，动画产出速度可以说是业内出了名的慢。从实际播出的动画数量来看，阅文动漫有些过分依赖福煦一家的产能。

另一部分是做斗破年番的幻维数码和近几年建立合作关系的大呈印象、甚至若鸿文化，可以预期未来阅文的动画产出平均质量将直线下降。而具体到制作上，阅文动漫由于并没有自有产能和制作人员，所以无论是项目进度的可控性还是监修的专业度上都有潜在问题。

阅文动漫的作品主要播出平台是腾讯视频、还有少部分作品在B站开播，在平台资源投入和推广上，优先级是低于平台单独出品/平台+制作公司出品的S级项目的。而近年腾讯视频动漫业务在预算、作品质量、市场反馈上都有下降，此前靠谱二次元就曾分析过腾讯视频动漫现阶段的问题。（可搜：腾讯视频动漫「失焦」）

阅文动漫业务的另一个尴尬处境，是网文小说版权过于分散，很多热门作品诸如《凡人修仙传》《斗罗大陆》《遮天》《完美世界》《吞噬星空》等，虽然改编了动画年番，但实际上版权都在原作者、腾讯视频、或者第三方版权公司中，在动画上与阅文的关系有时连平台的署名机会都不给。

还是凡人有良心

关于腾讯动漫的收购，虽然阅文因此增加了动画作品的数量，也带来了诸如启缘映画、大火鸟文化等合作产能，但这些只会使得阅文动漫业务内部变得更加复杂，同时消耗大量动画制作方面的预算，毕竟本来腾讯动漫尤其是动画业务从来就不是个盈利项目。众所周知，腾讯动漫的漫改动画风格一向是比较癫的，这也与其监制偏好有关，叠加频繁更换制作组等debuff，其实这些作品的受众极其有限。

而在小说漫画业务的联动上，早在2020年底，阅文和腾讯动漫就联手推出了300部阅文小说漫改计划，3年后的结果我们已经看到了：腾讯动漫原有的原创漫画生态被严重挤占，为了生存漫画创作者只能接单做网文改编外包，舍弃质量求数量，腾讯动漫平台上充斥着霸总修仙玄幻恋爱，相似度极高。而从近期的榜单上看，虽然有小说IP加持，但小说改漫画的付费情况并不理想，平台月票榜的TOP仍是传统漫画作者的少数原创作品。三年也没什么出圈的成功案例，如此流量对于后续的动画、影视改编没什么加持，也就只能给原作粉当番外福利看看，小说改编漫画的必要性有待探讨。

反观阅文集团的友商们，中文在线、掌阅、书旗、晋江等已经积累了网文改编动画作品的数量，番茄小说在2023年6月官宣8部网文动画化；2024年3月爱奇艺与七猫签订战略合作，每年至少40部优质IP改编。

相比阅文动漫与腾讯视频、B站的合作，书旗与优酷、七猫与爱奇艺、晋江与B站之间的合作似乎更亲密。在网文小说领域大刀阔斧的阅文，在动漫领域开始兜圈子了，当2017年《全职高手》动画的一鸣惊人早已成往事，相比有的平台从一开始就谋定的小成本滚动画数量导流或者大投入做爆款的策略，阅文动漫的自有作品似乎进入了一个上不去又下不来的两难阶段。

回来吧！我的荣耀！

四面楚歌，阅文动漫的2024年只能祈祷内部和谐稳定，然后靠外部随缘带飞。近期能带动阅文股价的，除了贾玲的《热辣滚烫》，大概就只有AI了。但距离阅文发布网文大模型“阅文妙笔”已经半年过去了，对于阅文AI的期待，仍主要在股民端体现。

打开相关的交流社区，都是小股东们对阅文“顶级”AI的期待。“AI动漫只看阅文”“小说AI必将带动IP升值”等言论不绝于耳，但冷静想想，连OpenAI的Sora公测都遥遥无期，内容平台上人们对AI脸早已厌倦，阅文作为一个文本内容平台真的能做出一款干翻行业的AIGC产品吗？强如ChatGPT和文心一言都搞不定中篇小说的撰写，更别提长篇了。

在去年7月阅文创作大会上，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在致辞中表示：“阅文妙笔是最懂网文的大模型。”8个月过去了，阅文妙笔的“懂”如何在面向作家端体现，无论是作家还是读者都没有看到明确的答案。在11月，侯晓楠还表示“大家都还在起跑线上”，但别人家是骡子是马已经拉出来遛遛了，阅文妙笔却始终藏着掖着不肯露面。

除了创作者层面的沉默，在C端展现上，阅文旗下的起点读书、QQ阅读等产品也并没有上线AIGC相关的内容。同为内容平台的B站都已经上线了“AI视频总结”功能帮助观众快速了解长视频内容，真正让用户感受AIGC带来的意义。坐拥数款读书产品的阅文，虽然早早提出了AI+IP的战略，但已经在内容平台的AI之路上悄悄掉了队。可能不发布AIGC的进度，做一个AI概念股，对于阅文来说才是更好的选择。

本文作者：Takashi，由 < 靠谱编辑部 > 编辑