文 | 沧海冒险家

编辑 | 沧海冒险家

-＜前言＞-

现在新能源汽车发展的苗头正旺，按理说在市场中的竞争力更加强大，未来发展将会越来越强。

但是有这样一家新能源汽车企业，曾经还作为新势力的销冠汽车，而如今却面临着诸多危机。

它就是哪吒汽车，曾经风靡一时，以智能化著称的新能源车企，如今却面临着4800万元的欠款，多家门店倒闭的危险。

他的身上究竟发生了什么，到底是如何由盛转衰的？

-＜哪吒汽车＞-

哪吒汽车的经营主体浙江合众新能源成立于2014年10月，在当时还并没有取得任何的辉煌或者面临任何困境，只能说是一个中规中矩的汽车企业。

直到后来新能源汽车的崛起，哪吒汽车也是凭借着自己独特的性能在汽车市场上崭露头角。

由于它的成立时间较早，同比现在的小鹏汽车和蔚来汽车，所以在自身的硬件上还是有着很大的优势的。

就比如电车最重要的三电系统：电池，电机和电控，它们采用宁德时代高比能量811电池，带来强大的续航能力。

在当时有很多客户都对电车提出了质疑，认为相比传统的油车，电车会面临续航里程短，充电慢等问题。

但是哪吒汽车在当时就把这些问题得到了解决，他们自主研发了HozonEPT2.0恒温电池管理系统。

这种系统可以大大提高电瓶的容量和性能，不仅能够为汽车提供强大的加速能力，并且在续航里程上也要明显高出一截。

另外，我们现在看到的蔚来汽车是以智能化著称，但是大家有所不知，诞生在他前面的哪吒汽车在智能化领域更是别具一格。

它拥有自己的工厂和生产体系，在车机系统方面做到了非常完善，并且车上还配备了生命检测系统，安全性也是无法质疑。

最后就是价格优势，当时电车市场火爆的如火如荼，他就瞄准了市场上缺少的紧凑型车型开始发力。

最终在2022年，他打败了当时的所有竞争对手，成为了名副其实的销冠。

可是好景不长，在2022年之后哪吒汽车的销量就开始大幅下滑，从此陷入了危机。

-＜由盛转衰＞-

2023年，哪吒汽车一共交付了12.75万辆汽车，同比减少了16％。

下跌之势就好像瀑布一般一旦开始就无法停止，到了2024年，哪吒汽车的销量已经下降到了一个非常危险的地步。

本来哪吒汽车在今年预定的销量目标是30万辆，可是直到今年的九月，一共才累积交付8万辆，只完成了目标的不到30％。

来越小，尤其是理想和比亚迪汽车的出现。

另外，市场竞争力的扩大使得他在电车领域的影响力越直到今年为止，哪吒汽车的多家门店已经接连关闭，包括上海，杭州以及南京等地的直营店。

哪吒汽车在面临着订单不足，销量迟迟上不去的情况，自己内部的经济危机也开始加剧。

根据内部人士曾经透露，哪吒的制造厂已经有一个月都没有开工了。

更是有内部的工作人员说过，自己已经好几个月都没有发过工资了，企业内部正在进行裁员和降薪，引得员工们纷纷表示不满。

但即便如此也无可奈何，毕竟自己能够留下来保住工作就不错了，因为根据媒体信息显示，哪吒汽车已经裁掉了将近70％的员工，用来节省经费。

就算是运气好剩下来的员工也并不好过，都在等着企业给自己“N+1”的赔偿。

员工的裁剪，薪资的拖欠和下降又导致了恶性循环。

由于员工们的心理发生了变化，并且属于自己的报酬迟迟拿不到手，因此再生产速度和效率上又出现了问题。

就这样，哪吒汽车逐渐消失在了大家的视野中，其中还有一个重要的原因，那就是欠款问题。

-＜哪吒汽车的未来＞-

从2020年到2022年期间，埃夫特与合众新能源汽车股份有限公司宜春分公司签订了合同。

可是哪吒汽车方面并没有达成合同中的内容，并且还欠下了多达4819.5万元的欠款。

到了今年的11月7日，对方向哪吒汽车发起了诉讼，直到现在，他们还面临着口碑和品牌的双重压力，不知能否翻身。

对于哪吒汽车的由盛转衰，不由得令人唏嘘，那么造成这一现象的原因，除了市场竞争力，还有什么呢？

我们在前面说过，哪吒汽车在当时就是抓住了汽车市场上缺少紧凑型轿车的漏洞，趁机深入才取得了成就。

而且一直做的都是比较平民化的车型，在价格和性能上都有着出色的实力。

可是到了后来，哪吒汽车开始试着转型，去制造自己的豪华品牌车型，走像BBA那样的高端路线。

效果显然是不够理想，因为自己的新车在高端车型上还没有达到那个水准，再加上市场上还有更多比他成熟，性能和外观以及品牌影响力较大的车型来竞争。

就像是奥迪奔驰，由于自己走的一直都是高端车型路线，因此就算是价格方面有些昂贵，但是消费者依然会为此买单。

不过哪吒汽车不同，从日常转向高端显然是消费者所无法接受的，哪吒汽车的定位也变得模糊起来。

这就导致了这个品牌在人们心中的影响力逐渐下降，到了之后提到电车就就会想到比亚迪，提到高端车型就会想起BBA，哪吒汽车的处境十分尴尬。

-＜结语＞-

不过就在11月18日，南宁产投汽车工业集团供应商大会召开。

南宁产投集团及旗下汽车工业集团、柳州五菱汽车工业公司，以及合肥国轩高科动力能源等公司都到场。

他们的目的都是资助哪吒汽车，想要帮助他重新注入活力，在工厂，零部件以及市场问题上得到解决。

最后哪吒汽车的经历也向我们展现了市场竞争的残酷，自己一定要及时作出创新和挖掘自己的特点，不然很容易就会被时代所淹没。

信息来源：《大幅压缩整合一二级部门，哪吒汽车称力争明年经营现金流转正》——第一财经2024年11月14日 18:08