时尚圈，时尚圈，可能时尚世界确实是一个圈，虽然有一些品牌确实可以做到长青，但是更多的品牌还是经不住时代变迁，这些经不住时代考验的品牌，历史底蕴好一些的，品牌价值大一些的，尚且可以持有公司交易易手，品牌价值不足的甚至直接就被放弃。

最近，曾经风头一时无二的潮流品牌Supreme也难逃品牌交易的结局，其母公司VF集团（威富集团，旗下还有north face 北面等品牌）也因为其业绩不利计划将其出售，而这距离其购入该品牌甚至不足4年。在2020年的12月，美国VF集团从凯雷集团手中购入supreme，在经过三年多的运营后，该品牌的运营未达VF集团的预期。

作为在新世纪初期最流行的潮牌文化，supreme成立于1994年，是街头滑板文化、嘻哈和说唱文化的代表品牌之一，在2017年被凯雷集团收购其50%的股份，在2020年被VF集团从凯雷集团手中购入。如今在这个潮流品牌成立30年之际，其再度被摆上货架，正好印证了那句老话，三十年河东，三十年河西。

千禧年附近，正是美式潮流文化最终强盛的时代，来自美国的街头文化、包括说唱、嘻哈、涂鸦还有滑板等运动快速流行，青年喜欢这些张扬自我个性的文化要素，supreme品牌的名字也是以这种文化作为基础，提出“至高无上，只做自己”的品牌格调。其从美式流行文化最具代表性的城市纽约起家，通过街头流行文化迅速传播起来，在品牌做大后，通过品牌联名等方式进一步推广其影响力。

在2010年代，更是在潮流世界和街头风格品牌中具备顶流的号召力，包括坎耶·维斯特（Kanye West）、贾斯汀比伯（Justin Biber）、Lady Gaga、蕾哈娜（Rihanna）等顶流明星都是其粉丝。

不过其作为国际潮牌服饰，长期以来其一直没有在中国境内直接开设门店，直到今年三月份才在上海开始了首家境内门店。首发的“SHANGHAI”蓝色卫衣被快速售空，可见其作为老牌潮牌，还是具备底蕴的。

在2017年，supreme和LV联名，帮助其再次提高品牌价值，彼时国际PE巨头凯雷集团看重了其品牌价值，给当时这个在全球只有11个实体店的品牌以10亿美元的估值购入其50%的股份。三年后的2020年12月，美国服饰巨头VF集团以21亿美元的价格将supreme购入旗下。

如此看来，supreme的品牌价值一直是在节节攀高的。尤其是VF集团作为美国成衣巨头，具备强大的服装行业资源，加上supreme的品牌号召力，本应该强强联合，继续做大品牌才对。但是在VF集团旗下，supreme的业绩却并不理想。其购入supreme的初期，正是疫情肆虐的严重期，全球供应链系统十分混乱，这对于依靠直送模式来分销产品的supreme的影响巨大。

除了疫情之外，VF集团本身对supreme品牌的运营也比较混乱。过去supreme作为潮牌，其以街头文化作为精神图腾，同时采用官网限购的方式来维系身价。但是被VF集团掌控后，其在巴黎开办时装派对，又在洛杉矶的奢侈酒店举办宴会，这对其街头潮流文化的属性十分不相符。另一方面，其解除限购政策后，又没有大规模铺开线下门店来扩张，一直到2024年才进入中国市场，在上海开设首个门店，并且全球仅有17个实体店。在2017年被凯雷集团收购时，其已经有11个门店，可见线下扩张步伐十分缓慢。

正是这种自己和自己作对的运营策略导致20年后其品牌价值大大下滑，跻身上流社会的风格让其早期的街头潮流叛逆文化拥趸们感到十分不适合，甚至感觉被品牌背叛。同时其解除了限购后，又没有大力开拓门店和销售渠道，导致预期的走量计划没有成功。

有外国潮流二手交易平台高管在接受采访时表示，其在潮牌二手交易平台的价格近几年来快速下降。有媒体报道，supreme近期甚至在多个官方渠道开启打折业务，最高优惠幅度为6折。

数据显示，在截止22年3月的财报中，supreme的收入为5.6亿美元，截止2023年三月的财报则下降到5.2亿美元，净利润在2022财年为8240万美元，次年下滑到6480万美元。这都远低于其母公司VF集团的预期。VF集团还透露，在2022年supreme为集团带来的减值损失高达7.35亿美元，同时VF集团本身在2024财年（美国财年非自然年）也陷入亏损中，净亏损达到9.69亿美元。最终VF集团表示将和高盛合作，计划出售supreme品牌。

或许来自资本的异化和失去个性才是毁掉这个街头潮流品牌的根本原因！