这个世界唯一不变的就是变化，不管大公司还是小公司，都不得不应对不确定性的挑战。

但商业竞争就是这样，永远没有终点，大浪淘沙，能够活下来不是最强的那个，也不是最聪明的那个，而是最能适应变化的那个。

当时代和商业生态发生了改变，当行业、市场、竞争格局等都在演变的时候，你怎么可能独善其身？

要么跟上脚步，要么落后于同行。当然这也不是绝对的，比如你要是有足够的资源和实力，也可以成为一家“慢”公司，以不变应万变，但大多数企业都无法如此。

识时务者为俊杰，其实“以变应变”也是一种无奈的反应。

2025年，企业怎么办？任正非此话可谓金玉良言，给了我无穷的启示

根据我的观察，很多行业的公司都面临困难，甚至是严峻的挑战，老板们要么是担心现在的问题，要么是担心未来的问题，而所有的问题归根结底都是一个“钱”字。

公司是功利性的商业组织，不赚钱是违背商业常识的，但赚钱不会很容易，因为钱在客户的口袋里，他们的钱也不是大风刮来的，凭什么给你呢？

将欲取之必先予之，有舍才有得，你一定要付出一些什么才能得到一些什么。所以企业的核心是产品和服务，而且市场机会和格局也是同行所垂涎的，这就有了竞争，竞争的压力逼迫企业不断想办法提高自己的竞争力，尽量多赚钱。

营销的意义就在于此，很多企业都是基于人性的势利去做营销，客户是势利的，员工是势利的，银行、投资人都是势利的，因此它们要追求高利润，要好看的财务指标，以此证明自己是有实力的“强者”，从而吸引资源。但随着竞争逐渐趋于极限，经过2024年的激烈和疲惫后，到了2025年，企业还能继续这样吗？

从我们公司来说，我们不追求高利润及财务指标的漂亮，我们追求内部管理的合理性。

这是任正非在一次战略与务虚会上所讲，在读到这句话后，我的焦虑突然就沉下去了，任总的金玉良言，给了我无穷的启示。

没有视野，埋头苦干会浪费许多钱。

心中有敌，看谁都是敌人。心中无敌，自然无敌于天下。手上拿着锤子，看什么都是钉子。这意味着一种非常狭隘的心理。

生意场上多是聪明人，而聪明人最大的错误就是自以为聪明。他们习惯了零和博弈，他们坚信自己的损失就是别人的利润，或者自己要赢就必须建立在别人输的基础上，所以他们的逻辑就是：只能是我赢，自己赚钱越多越好，别人赚钱越少越好。

这样的心思必然带来尔虞我诈，不择手段，以人为敌，大家都想当成吉思汗，一将功成万骨枯，把别人当成枯骨踩在脚下，不如此不能证明自己的厉害。

所以，他们也会很辛苦很努力，但他们没有视野，缺乏商业全局的眼光，领导能力也不足，格局不够，这些就导致他们浪费了很多钱后还是劳而无功，好像越是努力离自己的目标越远。

总而言之，他们的主要矛盾就是所想和现实的分离。

千言万语一句话：怎么办？

放下执念，回归常识，苦练基本功，让自己的思想和行为跟客观现实趋于一致。这也就是任正非上面那句话所说的“内部管理的合理性”。

其本乱而末治者，否矣。要知道自己企业的根本是什么。给自己脸上贴金容易，营造鲜花着锦的气氛也不难，甚至赚取高利润也有办法，但这些都是表面功夫，都是末端，都是一时的，不可能持续。

或许有时候小公司需要打肿脸充胖子，但关键在于你能不能让脸上长出肉来，名副其实。否则终究是昙花一现，无以为继。

企业的每个阶段都有困难，更准确的说法是每一天都有问题，逆境本就是创业的常态，主要看你如何去面对，怎么解决掉问题。为此，你要知道当前自己的现实是什么，客观情况什么样，当你大脑清明了，你就会意识到问题的根源在于自己。

具体来说就是以提升自己实力、构建胜利的基础为核心任务，只要把应该做的事情做好了，利润和成功都是水到渠成的结果。华为公司的创业成功就是个很好的例子，它在初期就制定了“成长最大化”的策略，它没有追求所谓的利润最大化，它认为人力资本增值大于财务资本增值，事实证明它是对的。

千万不要自欺欺人，优秀的人追求的是真理。

要做一个真诚的聪明人，不要基于虚荣心、面子去做事。不然的话，动机错了，行为就有偏差。从这点来说，现实的不如意主要在于想法有错误。

企业是这样，人生也是如此。老方曾提出过一个问题，为什么固执的人工作必然做不好？原因就是固执的人老喜欢自以为是，因此他们看不到问题的本质，不能从根本上努力，失去了对真理的觉察和尊重。如此一来，又怎么会有好的结果？

所以还是要克服主观性，否则就会受到表面性和片面性的误导，从而失败。不要把自我凌驾于事实之上，要知道不是事情不如你的所想，而是你的想法有问题。

实事求是，求真务实。这是所有成功者必备的素质和能力。

2025年已经来临，又是新一年的四季轮回，我们工作和生活不应该是简单的重复，而应该是持续的刷新。对创业者而言，不是过了岁末最后一天就必然变了个样子，而是任何积极的变化都孕育在奋斗之中。太阳每天都是新的，苟日新，日日新，又日新，每天都可以是、也应该是奋斗的一天。奋斗就是同一切困难斗争，同一切阻碍你的人和事斗争，但最主要的是自我的斗争。毕竟人最大的敌人是自己，红蓝对决贯穿了人生命的始终。而这也是正确的态度和策略，或者说很多人的存在和恶劣行为的唯一价值所在，就是提供了一种鞭策的条件，让处于正面的人不至于丧失警醒，失去斗志。这正如一句老话所说：耳中常闻逆耳之言，心中常有拂心之事，才是进德修行的砥石；若言言悦耳，事事快心，便把此生埋在鸩毒中矣。

最后，当我们所有人的奋斗叠加起来，就是滚滚向前、势不可挡的潮流。家国天下梦，一定要让自己融入到这股潮流之中。