以品牌建设为引领，促进战略性新兴产业企业发展
战略性新兴产业代表新一轮工业革命的方向。新工业革命从颠覆式技术创新出发，将重塑新的经济形态和竞争格局。
当前，我国正行进在新旧动能转换的关键节点。2023年以来，构建现代化产业体系的步伐进一步加快。数据显示，截至2023年9月，我国战略新兴企业总数已突破200万个，战略新兴九大产业中，生物产业、相关服务业和新一代信息技术产业企业占比最多，分别为25%、19%和17%。
工信部数据显示，今年1月至9月，新材料产业总产值超过5万亿元，新材料规上企业超过2万家，专精特新“小巨人”企业1972家。
构建新一代人工智能、生物技术、新能源、新材料、绿色环保等一批新的增长引擎是国家培育发展新动能、赢得未来竞争新优势的关键领域。《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》中把节能环保、信息、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等作为现阶段重点发展的战略性新兴产业。
加快推进传统产业改造提升，培育壮大战略性新兴产业， 创新链、产业链、资金链、人才链“四链融合”正在成为战略性新兴产业实现高质量发展的主引擎。战略性新兴产业领域企业正在迎来发展的黄金周期。
但是包括传统产业和战略性新兴产业领域企业在品牌建设上存在较多不足，重视程度不高，品牌建设严重滞后于企业发展，甚至导致很多好的企业产品和业绩在市场上没人知道。
当年航母阻拦索被吹成工业明珠，结果立项四个月研发一秒钟。一家河北企业居然是美国航母航母拦截索的外包供应商。2012年11月，中国第一批航母舰载机成功降落在辽宁舰时，使用的国产拦截索就由该企业提供。
以品牌建设为抓手，融入新一轮产业发展周期
在国际市场，我们需要中国制造、中国建造、中国服务的品牌。在国内市场，企业面对产业链上下游企业以及消费者的时候，同样需要优势企业品牌。以品牌引领为有力抓手，建设价值领先的卓著品牌，将为企业创新发展提供坚实支撑。
随着社会发展不断进步，很多品牌发展理念滞后，企业对品牌形象传播的重视程度不高，仅仅依靠传统的线下沟通模式，无法有效推广产品，直接导致一些潜在市场流失。
传统企业长期以来较为忽视品牌建设工作，直接导致企业竞争力不足，在合同环节缺乏竞争优势，市场知名度不高，获得潜在意向客户的能力较弱等现象。
传统企业往往具备品牌基础，但没有完全建立品牌形象。虽然，企业领导层清楚企业的发展方向，但企业品牌建设往往仅停留在领导层的脑海里，只有概念没有具体的规划和实施。长期来看，缺失品牌建设将导致企业在未来的发展道路上会存在发展问题甚至导致危机。
大多数战略新兴产业企业会重点关注新产品研发、科技进步和提升产品质量，但缺乏品牌建设能力，服务意识不够，品牌管理机制不完善、职责不清，直接导致市场溢价能力不足。部分企业甚至还存在注册了商标就等于拥有了品牌，品牌建设工作就做VI设计，“酒香不怕巷子深”等误区。
通过良好的公共关系建设构建话语权，从而影响特定目标群体。通过参与公共议题和事件、引导公共文化、打造公共标准、开展公益营销等多种方式，创造目标群体的好评与口碑，才能赢得最多人的心理认同和支持。
把品牌战略作为企业发展战略的核心组成部分，健全品牌工作体系，结合企业使命、愿景、价值观以及企业文化特点，打造出品牌的鲜明印记，以品牌“引领力”促进企业经营发展，以品牌“附加值”、“美誉度”促进企业竞争力，以品牌“含金量”促进企业利润率。
以品牌建设为引领，推进企业创新发展进入新周期
企业在进行品牌建设的过程中，要注重长远的规划和发展，在品牌建设过程中切实激发企业品牌建设的经济效益，最终为企业的盈利服务。
产业链上下游企业在谋求发展过程中往往具有行业自身特点，与toC业务企业有显著不同，包括服务对象不同、合作体量不同、采购产品或服务时决策机制不同、结算方式不同、采购者与使用者具有同一性等特点。
技术即品牌。英特尔是全球最大的半导体芯片制造商之一，其芯片产品凭借多年来的技术领先优势和可靠性赢得了用户的信任和认可。个人电脑厂商往往会把英特尔芯片的标识放在产品显著位置，以显示产品的高端性和可靠性。加快科技成果向现实生产力转化，推动科技和经济紧密结合，将有助于企业建立新的优势品牌。
产品即品牌。在小米初创时期，雷军带领小米技术团队以天使用户为核心服务对象，通过手机“发烧友”的体验反馈，不断完善小米的产品和服务，并通过天使用户群体的病毒式传播等营销手段，最终赢得用户和市场份额。
口碑即品牌。自己说自己好是广告，别人说你好是口碑。在新媒体时代，权威媒体背书和B端、C端真实用户的口碑，对一家企业的生存和发展也是至关重要的。权威媒体的报道直接提现了企业在社会和产业领域的地位，是官方、市场、行业对企业和企业品牌的认可。相信不会有任何一家媒体会乐于报道“带病”企业的信息。来自权威媒体的报道，更容易获得政府官员、企业高管的关注，进而建立企业竞争优势，并有机会间接促成各种潜在合作意向。
以“最不需要品牌”的军工企业为例，在2022年发布的“世界品牌500强”榜单和“全球品牌价值500强”榜单中，波音、洛克希德马丁、雷神技术、庞巴迪、泰雷兹、空中客车、达索航空和 BAE 系统等“防务与飞机制造”品牌被纳入“世界品牌500强”榜单，波音、洛克希德马丁、空中客车、诺斯罗普格鲁曼、雷神技术、BAE 系统、通用动力和赛峰等“航空航天与防务”品牌被纳入“全球品牌价值500强”榜单。作为世界一流军工企业品牌，诺斯罗普格鲁曼公司认为，商标只是打造品牌的一小部分，但希望我们的商标能够赋予您更多的灵感。
加强品牌管理建设，积极拥抱变化，创新品牌建设战略，融入时代发展潮流，将是企业面向未来竞争、进入新发展周期的必然选择。
以可持续发展的内容，推动企业品牌建设进入“快车道”
品牌是企业可持续发展的“护城河”和重要保障。企业需要将品牌建设与打造原创技术策源地、建设现代产业链链长（或链头）等紧密结合起来，根据企业发展不同阶段，持续塑造与企业规模体量、地位作用、发展愿景相匹配的品牌形象，以期在更广领域更高层次参与国内乃至全球市场竞争，引领企业快速做强做优做大。
企业品牌不是全年、全媒体的泛领域传播，而是针对特定人群、选择特定节点、使用特定资源、策划特定内容、精选特定载体进行的阶段性传播。这种传播方式可以大幅节约企业的费用支出，让企业品牌的建设更有针对性，在特定群体中形成连续性的印象，从而实现效果最大化的品牌建设目标。
品牌传播策划设计需要建立品牌主画面、宣传片等基础传播素材，系统化产品宣传，结合新媒体环境的发展变化不断优化内容、形式，建立电视、报纸、杂志、户外、软文、短视频等方式的组合宣传，加强客户参与度和互动性，品牌的方式、途径、内容、公共关系处理需要提升。
在新媒体环境下，企业在品牌建设过程中要加强新媒体内容建设，搭建企业持续传播的日常宣传阵地，充分展示品牌价值和产品优势，与受众共同构建价值共鸣点，获得外部的认知和情感，新产品、新技术、新服务以及新进展，与公司密切相关的观点和议题，以及公司相关的资料信息，以“可持续发展”为宣传重点，常态化发布企业愿景和使命，全景式体现公司内容，一方面可以为品牌沟通提供了丰富的内容素材，也为市场对企业的良好预期提供较为充足的信息支持。
在文化复兴的大环境下，企业完全可以考虑从中国优秀传统文化中汲取精华，赋能自身企业品牌IP化建设。
目前来看，各地在发展战略新兴产业中各有侧重领域，在产业分工和产业链的位置也有不同。结合当地禀赋和要素，地方企业在发展过程中，要找准在现代化产业体系中的位置，以品牌建设促进企业经营和战略，在实际经营中不断强化与产业链上国企、民企的协同合作，尽快形成体系化、生态化产业布局，加强以企业核心主业为核心的产学研深度融合，开发出具有广阔应用空间的高价值科技成果，最终实现在新一轮产业变革中的新一轮发展。
